ททท.เปิดเกมบุกตลาดจีน จับมือ Tencent–WeTV–Sichuan TV ใช้คอนเทนต์วาไรตี้ ปั้นภาพจำ “ไทยยุคใหม่” ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพ
ตลาดท่องเที่ยวจีนกำลังกลับมาเป็น “สมรภูมิหลัก” ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอีกครั้ง และครั้งนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เลือกเปิดเกมด้วยกลยุทธ์ที่แตกต่างจากอดีต
ไม่ใช่แค่การโฆษณาเชิญชวนเดินทาง แต่คือการ สร้างภาพจำใหม่ของประเทศไทยผ่านคอนเทนต์ระดับแพลตฟอร์มยักษ์ของจีน
ททท. เดินหน้ารุกตลาดจีนอย่างจริงจัง ภายใต้แนวคิด “Trusted Thailand” จับมือ Tencent, WeTV และ Sichuan TV สร้างสรรค์รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวและภาพยนตร์โฆษณา (TVC) เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นและเข้าถึงนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์ คุณภาพ และความปลอดภัย”
Trusted Thailand กลยุทธ์สร้างความเชื่อมั่น ไม่ใช่แค่ชวนเที่ยว
นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. ระบุว่า โครงการ “Trusted Thailand” คือหัวใจสำคัญของการสื่อสารในตลาดจีนยุคใหม่
เป้าหมายไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนผู้เดินทาง แต่คือการตอกย้ำภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะ
- จุดหมายปลายทางที่ ทันสมัย
- ปลอดภัย
- และเป็น Quality Leisure Destination ที่รองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ
ททท. จึงเลือกใช้ “คอนเทนต์วาไรตี้” ซึ่งเป็นรูปแบบที่ผู้บริโภคจีนคุ้นเคยและเชื่อถือ มากกว่าการโฆษณาแบบเดิม
วาไรตี้ท่องเที่ยวเจาะลึกเสน่ห์ไทย ผ่าน Tencent และ WeTV
ความร่วมมือกับ Tencent และ WeTV ถือเป็นก้าวสำคัญของการทำตลาดจีนเชิงลึก
โดยมีการจัดทำ 2 รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวหลัก ได้แก่
TASTEFUL THAILAND
วาไรตี้ท่องเที่ยวเชิงอาหาร ถ่ายทอดเสน่ห์อาหารไทยผ่าน
- วัตถุดิบ
- เครื่องปรุง
- ภูมิปัญญาท้องถิ่น
ครอบคลุมพื้นที่หลากหลาย เช่น
เชียงใหม่, ขอนแก่น, เพชรบุรี, สุราษฎร์ธานี
สะท้อนความแตกต่างของรสชาติและวัฒนธรรมอาหารไทยในแต่ละภูมิภาค
FOREVER by YOUR SIDE
รายการออกเดตเชิงท่องเที่ยว นำเสนอความโรแมนติกและประสบการณ์เชิงวัฒนธรรม
ในจังหวัดศักยภาพ เช่น
กรุงเทพฯ, ภูเก็ต และหัวหิน จ.ประจวบคีรีขันธ์
ทั้งสองรายการมีความยาวรายการละ 10 ตอน
เผยแพร่ผ่าน Tencent Video ซึ่งมีผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านคนต่อเดือน
รวมถึง WeTV ที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 160 ล้านคนต่อเดือน
TVC “Play the New Thai Way” ปั้นภาพไทยร่วมสมัยผ่าน Sichuan TV
นอกจากแพลตฟอร์มออนไลน์ ททท. ยังขยายการสื่อสารผ่านสื่อกระแสหลักของจีน
โดยร่วมกับ Sichuan TV จัดทำ TVC ภายใต้แคมเปญ “Play the New Thai Way”
เนื้อหานำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยในมุมใหม่
ทั้งใน กรุงเทพมหานคร และ จังหวัดพังงา ซึ่งถูกวางเป็นพื้นที่ศักยภาพใหม่
โดดเด่นด้วยธรรมชาติและไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่
ไฮไลต์สำคัญคือการร่วมงานกับ KOL ชื่อดังของจีน CHU YI
ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 8 ล้านคน ถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยในมุมร่วมสมัย
สร้างภาพจำที่ “น่าเชื่อถือ น่าค้นหา และเข้าถึงง่าย”
สื่อครอบคลุมทั้ง
- Sichuan TV ที่เข้าถึงกว่า 700 ล้านครัวเรือน
- สื่อ Out-of-Home เช่น Chengdu Metro TV
- แพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยม ได้แก่ Douyin, Kwai, Xiaohongshu, WeChat Video Channel และ Weibo
คาดว่าจะสร้างการรับรู้มากกว่า 100 ล้านคน-ครั้ง
ปี 2569 ททท. ปล่อยแคมเปญใหญ่ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน”
ททท. เตรียมเดินหน้าต่อในปี 2569 ด้วยแคมเปญขนาดใหญ่
“จงไท่อี่เจียชิน” หรือ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน”
โดยจะร่วมกับพันธมิตรจัด
- กิจกรรมส่งเสริมการตลาด
- กิจกรรมส่งเสริมการขาย
- อีเวนต์ตลอดทั้งปี
พร้อมผลักดัน เมืองน่าเที่ยวที่เหมาะกับตลาดจีน
เพื่อกระจายรายได้และสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แก่นักท่องเที่ยว
ตลาดจีนยังคือความหวังหลักของท่องเที่ยวไทย
ในปี 2568 นักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าไทย
4,473,992 คน
และในปี 2569 ททท. ตั้งเป้าสร้างรายได้จากตลาดจีนสูงถึง
260,204 ล้านบาท
ตัวเลขนี้สะท้อนชัดว่า
ตลาดจีนไม่ได้เป็นแค่ “ตลาดฟื้นตัว”
แต่คือ “ตลาดยุทธศาสตร์” ของการท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
คอนเทนต์คืออาวุธใหม่ของการท่องเที่ยวไทยในจีน
การจับมือกับ Tencent, WeTV และ Sichuan TV สะท้อนการเปลี่ยนวิธีคิดของ ททท. อย่างชัดเจน
จากการขายแพ็กเกจ → สู่การ ขายประสบการณ์และภาพจำ
ในยุคที่นักท่องเที่ยวจีน
- เลือกมากขึ้น
- เชื่อรีวิวและคอนเทนต์มากกว่าโฆษณา
- ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความปลอดภัย และความหมายของการเดินทาง
เกมนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องจำนวนคน
แต่คือการสร้าง Brand Thailand เวอร์ชันใหม่ ให้ตรงใจจีนยุค 2026
