โลจิสติกส์เร็ว อีคอมเมิร์ซแรง ดันผลไม้ไทยครองใจผู้บริโภคจีน
ในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนเทศกาลตรุษจีน ซึ่งถือเป็นฤดูกาลจับจ่ายครั้งใหญ่ที่สุดของจีน ตลาดผลไม้นำเข้ากำลังคึกคักเป็นพิเศษ และหนึ่งในสินค้าที่ “ขายดีสวนกระแส” ทุกปี ก็คือ ผลไม้จากอาเซียน โดยเฉพาะ ทุเรียนหมอนทองและส้มโอจากประเทศไทย ที่กลายเป็นของไหว้ ของฝาก และของขวัญยอดนิยมในครัวเรือนจีนยุคใหม่
ที่ตลาดค้าผลไม้ในเมืองผิงเสียง เขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง หวงชุนเหลียน เจ้าของร้านจำหน่ายผลไม้และสินค้านำเข้าจากอาเซียน ต้องเร่งรับออร์เดอร์และจัดส่งสินค้าแทบไม่ทันก่อนการขนส่งจะหยุดชั่วคราวในช่วงหยุดยาวตรุษจีน สะท้อนชัดว่าความต้องการผลไม้อาเซียนในตลาดจีนกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมี ทุเรียนไทย เป็นตัวชูโรงสำคัญ
จีน = ตลาดผลไม้ใหญ่อันดับต้นของโลก
ทุเรียนสดนำเข้าพุ่ง ไทย–เวียดนาม ครองตลาด
ข้อมูลจากหอการค้าสินค้าอาหารและผลผลิตพื้นเมืองแห่งประเทศจีน ระบุว่า
ในปี 2025 จีนมีมูลค่าการนำเข้าและส่งออกผลไม้รวมสูงถึง 25,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
เฉพาะการนำเข้ามีมูลค่า 18,900 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6.7%
และมีปริมาณนำเข้าสูงถึง 9.032 ล้านตัน เพิ่มขึ้นถึง 17.5%
ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่
“ทุเรียนสด”
- ปริมาณนำเข้า: 1.868 ล้านตัน (+19.7%)
- มูลค่า: 7,490 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (+7.1%)
โดย ประเทศไทยและเวียดนาม เป็นแหล่งส่งออกหลักของทุเรียนสดเข้าสู่ตลาดจีน ตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะ “ซัพพลายเออร์เชิงยุทธศาสตร์” ของผลไม้พรีเมียมในจีน
ตรุษจีน = ฤดูกาลทองของผลไม้นำเข้า
จากหน้าร้าน สู่ไลฟ์สด และกรุ๊ปแชท
พฤติกรรมผู้บริโภคจีนในช่วงตรุษจีนเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน
หลี่หลาน ชาวเมืองหนานหนิง เล่าว่า ทุกปีผลไม้คือสินค้าที่ต้องซื้อในช่วงตรุษจีน โดยเฉพาะ ส้มโอและทุเรียนจากไทย ที่นิยมทั้งกินเองและมอบเป็นของเยี่ยมญาติ
ความต่างจากอดีตคือ
- ไม่ต้องเดินตลาดเอง
- ซื้อผ่าน ไลฟ์สด (Live Streaming)
- เปรียบเทียบราคาผ่าน กรุ๊ปแชท
- ดูแหล่งที่มาและคุณภาพผ่านวิดีโอสั้น
- สั่งซื้อในคลิกเดียว ส่งตรงถึงบ้าน
โมเดลนี้ทำให้ผลไม้ไทยเข้าถึงผู้บริโภคจีนได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และสร้างความเชื่อมั่นได้มากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลที่การตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว
ด่านโหย่วอี้กวน ประตูหลักผลไม้อาเซียนสู่จีน
ทุเรียนไทยไหลเข้าไม่สะดุด
ด่านโหย่วอี้กวน ในกว่างซี ซึ่งเชื่อมต่อกับเวียดนาม ถือเป็นหนึ่งในเส้นเลือดใหญ่ของการนำเข้าผลไม้อาเซียนเข้าสู่จีน
ปี 2025 ศุลกากรโหย่วอี้กวนรายงานว่า
- มูลค่านำเข้าผลิตภัณฑ์เกษตร: 25,900 ล้านหยวน (+24.3%)
- เฉพาะผลไม้: 24,500 ล้านหยวน (+22.5%)
ทุเรียน
- ปริมาณนำเข้า: 787,000 ตัน (+34.3%)
- มูลค่า: 22,000 ล้านหยวน (+19.6%)
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนชัดว่า “ทุเรียน” คือพระเอกของตลาดตรุษจีน และผลไม้จากอาเซียนกำลังมีบทบาทสูงขึ้นเรื่อยๆ ในโครงสร้างการนำเข้าของจีน
โลจิสติกส์จีน-อาเซียน ยกระดับความเร็วระดับวินาที
อีกปัจจัยสำคัญที่หนุนผลไม้ไทย คือ ระบบโลจิสติกส์ข้ามพรมแดนของจีน ที่พัฒนาอย่างก้าวกระโดด
ด่านโหย่วอี้กวนได้ใช้
ระบบพิธีการศุลกากรแบบเร่งด่วน 3.0
ผลลัพธ์คือ
- ตรวจรถบรรทุก 1 คัน ใช้เวลาเพียง 15 วินาที
- เพิ่มประสิทธิภาพกว่า 75%
- ไม่ต้องใช้เอกสารกระดาษ
- ลดต้นทุนเวลาและความเสียหายของผลไม้สด
ทำให้ทุเรียน มังคุด และผลไม้สดจากอาเซียน สามารถเข้าสู่ตลาดตรุษจีนทั่วจีนได้อย่างรวดเร็วและสดใหม่
ทุเรียนไทย ไม่ได้ขายแค่รสชาติ แต่ขาย “ความเชื่อมั่น”
ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนว่า
ความสำเร็จของทุเรียนไทยในตลาดจีน ไม่ได้มาจากรสชาติอย่างเดียว แต่เกิดจากการผสาน
- คุณภาพและชื่อเสียงของผลไม้ไทย
- โลจิสติกส์ข้ามพรมแดนที่รวดเร็ว
- อีคอมเมิร์ซและไลฟ์สตรีมมิง
- ความต้องการบริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีน
ในวันที่จีนยังเป็นตลาดผู้บริโภคผลไม้รายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
ตรุษจีนจึงไม่ใช่แค่ฤดูกาลขายดี
แต่คือ “เวทีสำคัญ” ที่ทุเรียนไทยใช้ตอกย้ำสถานะสินค้าเกษตรระดับพรีเมียมในตลาดจีนอย่างต่อเนื่อง
