ทัวร์จีนจำศีล คนจีนมาไทย “ทำงาน” มากกว่าเที่ยวจริง ลุ้นฟื้นปี 69 ก่อนจะสายเกินแก้
หลังโควิดซา เราเคยหวังว่านักท่องเที่ยวจีนจะกลับมาไทยแบบล้นทะลักเหมือนก่อน แต่ผ่านมาเกือบ 2 ปี ตัวเลขก็ยังไม่ฟื้นเท่าที่ควร ล่าสุด “บริษัททัวร์จีน” ที่เคยทำรายได้เป็นกอบเป็นกำจากกรุ๊ปทัวร์จีนหลายร้อยชีวิตต่อรอบ ต้องเจอภาวะ “จำศีล” บางรายถึงขั้นหยุดทำทัวร์ชั่วคราว ไม่มีลูกค้า ไม่มีรายได้ ไม่รู้จะลืมตาตื่นได้เมื่อไหร่
ปัจจุบัน นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมาไทยไม่ใช่คนที่มาเที่ยวจริงๆ เหมือนยุคทองก่อนปี 62 แต่เป็นคนจีนที่มา “ทำงาน” หรือ “ทำธุรกิจ” ซะเป็นส่วนใหญ่ เพราะไทยประกาศฟรีวีซ่าถาวร จึงเข้าออกสะดวก ส่วนกรุ๊ปทัวร์ที่เป็นนักท่องเที่ยวจริง มีแค่ราวๆ 20% เท่านั้นจากยอดทั้งหมด
📉 จากสถิติล่าสุด (1 ม.ค. – 8 มิ.ย. 68)
- นักท่องเที่ยวจีนมาไทย: 2.02 ล้านคน
- นักท่องเที่ยวมาเลเซีย: 2.04 ล้านคน (แซงหน้าจีนเป็นครั้งแรกในรอบ 13 ปี!)
- ถือเป็นจุดเปลี่ยนประวัติศาสตร์อีกครั้งในวงการท่องเที่ยวไทย
ส่วนหนึ่งมาจาก “ภาพลักษณ์ความไม่ปลอดภัย” ของไทยที่ยังฝังอยู่ในใจนักท่องเที่ยวจีน เช่น กรณีดาราจีน “ซิงซิง” หายตัวบริเวณชายแดนไทย-เมียนมาเมื่อต้นปี ทำให้ตลาดสะดุดยาวเกิน 5 เดือน ส่งผลให้บริษัททัวร์ที่พึ่งพาตลาดจีนอย่างเดียว ไม่มีแผนสำรอง ต้องพักกิจการอย่างเลี่ยงไม่ได้
💬 ศิษฎิวัชร ชีวรัตนพร (ประธานที่ปรึกษาแอตต้า) กล่าวว่า
“บางรายเคยหวังว่าพอโควิดจบ ทุกอย่างจะกลับมา แต่ตอนนี้แขกหาย ทัวร์เงียบ บางบริษัทต้องปิดเพื่อรอดูสถานการณ์ บางรายหาทุนร่วมกันเปิดใหม่ก็มี”
นอกจากเรื่องความปลอดภัย อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ทัวร์จีนยังไม่ฟื้นคือ “ขาดมาตรการกระตุ้นจากรัฐ” โดยเฉพาะเรื่อง “ชาร์เตอร์ไฟลต์” ซึ่งจะเป็นตัวปลุกตลาดจีนให้กลับมาได้เร็ว เพราะตอนนี้ประเทศอื่นอย่างญี่ปุ่นมีชาร์เตอร์ไฟลต์เพียบ แถมภาพลักษณ์ดีกว่า คนจีนจึงเลือกบินไปที่นั่นแทนไทย
💥 ถ้าไทยยังปล่อยให้ตลาดจีนซบเซาแบบนี้ไปเรื่อยๆ โดยไม่มีแผนกระตุ้นใดๆ
- ธุรกิจทัวร์ที่เคยเป็นเสาหลัก จะล้มกันเป็นแถว
- ร้านค้า-โรงแรม-แหล่งท่องเที่ยว จะยิ่งซบ
- ประเทศจะเสียโอกาสทางเศรษฐกิจที่เคยเติบโตเร็วที่สุด
🔎 ด้านเอกชนอย่าง AWC ก็ยังคงเดินหน้าลงทุนในโปรเจกต์ใหญ่แบบ “เดสติเนชัน โมเดล”
เช่น เวิ้งนครเกษม เยาวราช หรือเอเชียทีค ที่ตั้งเป้าไว้กับตลาด MICE และนักท่องเที่ยวระดับพรีเมียมจากทั่วโลก ซึ่งรวมถึงจีนด้วย แต่ทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นได้หรือไม่ ก็ขึ้นอยู่กับว่า “รัฐจะกล้าจุดไฟ” ให้ติดแค่ไหนในปีนี้
📌 ตลาดจีนยังไม่ตาย แต่ถ้าไม่รีบปลุกให้ตื่น ก็มีสิทธิตายจริง
2019: ปีทอง นักท่องเที่ยวจีนทะลุ 11 ล้านคน
2020-2022: โควิดปิดประเทศ ตลาดจีน “จำศีล”
ต้น 2023: จีนเริ่มเปิดประเทศ นักท่องเที่ยวเริ่มกลับ
ปลาย 2023: มีกระแส “เที่ยวเมืองใกล้-เลี่ยงไทย” เพราะภาพลักษณ์ไม่ตอบโจทย์
2024: บริษัททัวร์จีนในไทยหลายเจ้า “หยุดกิจการ”
2025: สัญญาณวิกฤตเริ่มชัด ต้อง “พลิกเกม” ก่อนสาย
อย่าปล่อยให้เป็น “ตลาดที่ตายทั้งเป็น”
รีบตื่น… ก่อนจะไม่มีใครปลุกทัน
อยากปรึกษาเรื่องเจาะตลาดจีนด้วยการโฆษณาออนไลน์ เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนจีนต้อง Baidu Search Engine #1 ของคนจีนที่มีผู้ใช้มากกว่า 1,700 ล้านคน ปรึกษาได้ที่ กดคลิ๊กที่นี่ → We Bridge Marketing Solution
