แบรนด์จีนบุกไทย! โอกาสหรือความท้าทายสำหรับผู้ประกอบการไทย?
หากลองสังเกตให้ดี ทุกวันนี้ไม่ว่าเดินไปที่ไหนในไทย เราจะพบร้านอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติจีนโผล่ขึ้นมาแทบทุกมุมเมือง! นี่ไม่ใช่แค่กระแสธรรมดา แต่เป็นการรุกตลาดครั้งใหญ่ที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง
ข้อมูลจาก LINE MAN เผยว่า ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นมา แบรนด์เหล่านี้ขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยมีการเปิดสาขาออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 600% ภายในปี 2024 ปัจจุบันมีแบรนด์จีนกว่า 16 แบรนด์ ที่เข้ามาตีตลาดไทย และเมื่อรวมจำนวนสาขาแล้ว มีมากกว่า 500 แห่ง ทั่วประเทศ!
การเติบโตแบบก้าวกระโดดของแบรนด์จีน
ไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นที่แบรนด์จีนกำลังบูม รายงานจาก Nikkei Asia ระบุว่า ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มจีนกว่า 60 แบรนด์ ได้เร่งเครื่องขยายสาขาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากกว่า 6,100 แห่ง ภายในสิ้นปี 2024 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโต 3 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2022
ตัวอย่างแบรนด์ที่มาแรง เช่น:
- MIXUE – แบรนด์เครื่องดื่มน้ำแข็งไสที่ขยายสาขาได้เร็วที่สุดในไทย
- Luckin Coffee – คู่แข่ง Starbucks จากจีน ที่กำลังเป็นที่นิยม
- Haidilao – แบรนด์ชาบูหม้อไฟที่ขยายตัวรวดเร็ว
โดยเฉพาะ MIXUE ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในไทย ด้วยยอดสั่งซื้อบน LINE MAN ที่เพิ่มขึ้นถึง 20 เท่า ในปี 2024 และกลายเป็นแบรนด์ที่มีจำนวนสาขามากที่สุดในไทย มากกว่า 300 แห่ง
ทำไมแบรนด์จีนถึงบุกตลาดไทย?
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้แบรนด์จีนต้องออกมาตีตลาดต่างประเทศ คือ การแข่งขันที่ดุเดือดในจีน เอง ทำให้บริษัทต่างๆ ต้องมองหาตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง และ ประเทศไทยกลายเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลัก เนื่องจาก:
- พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปิดรับของใหม่ – คนไทยชอบลองชิมแบรนด์ใหม่ๆ โดยเฉพาะจากต่างประเทศ
- ตลาดเครื่องดื่มและอาหารที่ยังเติบโตได้อีกมาก – มีช่องว่างให้แข่งขันกับผู้เล่นท้องถิ่น
- กำลังซื้อของกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน – ที่มองหาทางเลือกใหม่ๆ ในราคาที่จับต้องได้
ความท้าทายสำหรับแบรนด์ไทย
แม้การเข้ามาของแบรนด์จีนจะสร้างสีสันให้กับตลาด แต่ก็กลายเป็น แรงกดดันสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะร้านค้าและแบรนด์เล็กๆ ที่อาจต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
ความท้าทายที่ต้องรับมือ ได้แก่:
- ต้นทุนและราคาขาย – แบรนด์จีนมักใช้กลยุทธ์ขายถูก ทำให้ SMEs ไทยแข่งขันได้ยาก
- กระแสของผู้บริโภค – คนไทยบางกลุ่มอาจให้ความสนใจแบรนด์จีนมากกว่าแบรนด์ไทย
- การสร้างความแตกต่าง – แบรนด์ไทยต้องปรับตัวและหาจุดขายเฉพาะตัวให้ชัดเจน
ทางรอดของผู้ประกอบการไทย
ถึงแม้การรุกคืบของแบรนด์จีนจะเป็นเรื่องท้าทาย แต่ผู้ประกอบการไทยก็สามารถพลิกเกมได้ด้วยการ:
- สร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง – เน้นเอกลักษณ์ไทยแท้ และสื่อสารจุดเด่นให้ชัดเจน
- ใช้กลยุทธ์การตลาดที่แตกต่าง – เช่น การใช้เรื่องราวท้องถิ่น หรือการตลาดแบบ Personalization
- พัฒนาเมนูและบริการให้เหนือกว่า – ใช้คุณภาพเป็นจุดขาย และสร้างประสบการณ์ที่ดีกว่าให้ลูกค้า
ตลาดไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุคการแข่งขันดุเดือด
การเข้ามาของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มจีนเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับผู้ประกอบการไทย สิ่งที่สำคัญคือ การปรับตัวและพัฒนาธุรกิจให้แข็งแกร่ง เพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ได้
สุดท้ายแล้ว คุณคิดว่าแบรนด์ไทยจะสามารถต้านทานกระแสแบรนด์จีนได้หรือไม่? หรือเราจะเห็นร้านที่มีป้ายภาษาจีนเพิ่มขึ้นทุกที่ที่เราไป? คอมเมนต์มาคุยกัน!
อยากปรึกษาเรื่องเจาะตลาดจีนด้วยการโฆษณาออนไลน์ ปรึกษาได้ที่ เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนจีนต้อง Baidu Search Engine #1 ของคนจีนที่มีผู้ใช้มากกว่า 1,700 ล้านคน We Bridge Marketing Solution
