ตลาดแม่และเด็กจีนปี 2025 โตไม่หยุด! พ่อแม่ยุคใหม่เน้นรักตัวเอง รักลูก และนี่คือ “โอกาสทอง” ของผู้ส่งออกไทย
กระทรวงพาณิชย์เผยภาพใหญ่ตลาดแม่และเด็กในจีนปี 2025 เติบโตต่อเนื่อง ไม่ได้พุ่งเพราะ “จำนวนเด็กเกิดใหม่มากขึ้น” แต่โตเพราะ “พ่อแม่จีนรุ่นใหม่ใช้จ่ายมากขึ้น” และมองหาสินค้าที่คุณภาพสูงกว่าเดิมแบบก้าวกระโดด ซึ่งกลายเป็นประตูสำคัญให้สินค้าไทย — โดยเฉพาะสินค้าออร์แกนิก และสินค้าเพื่อสุขภาพ มีพื้นที่สร้างการเติบโตในตลาดจีนมากกว่าที่เคย
พ่อแม่จีนยุคใหม่: ไม่ใช่แค่เลี้ยงลูก แต่คือ “ดูแลตัวเองไปพร้อมกัน”
รายงานจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน ระบุชัดว่า ปี 2025 คือ “ยุคเปลี่ยนผ่าน” ของตลาดแม่และเด็กจีน เพราะผู้ปกครองยุคใหม่เกิดหลังปี 1990–2000 เปลี่ยนวิธีคิดเรื่องครอบครัวอย่างสิ้นเชิง
- ไม่เชื่อในคอนเซปต์ “เลี้ยงลูกคือการเสียสละตัวเอง”
- เลือกเลี้ยงลูกแบบมีคุณภาพ ควบคู่กับการดูแลสุขภาพกาย–ใจของตัวเอง
- สนใจการควบคุมรูปร่างแบบวิทยาศาสตร์ตั้งแต่ตั้งครรภ์จนหลังคลอด
พฤติกรรมบนโซเชียลก็สะท้อนภาพชัดเจน:
- คอนเทนต์ “ดูแลตัวเองระหว่างท้อง” เพิ่มขึ้น 520%
- แฮชแท็ก “รักตัวเองก่อนรักลูก” มียอดเข้าชมบน Xiaohongshu กว่า 20 ล้านครั้ง
พ่อแม่จีนกำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการ “สินค้าเกรดพรีเมียม” มากกว่าสมัยก่อนแบบเทียบไม่ติด และพร้อมจ่ายแพงขึ้นเพื่อให้ได้คุณภาพจริง
ตลาดใหญ่ขึ้นอย่างต่อเนื่อง — ปี 2025 แตะ 5 แสนล้านหยวน
แม้อัตราการเกิดลดลง แต่การใช้จ่ายต่อเด็ก 1 คนกลับสูงขึ้นมหาศาล ทำให้มูลค่าตลาดแม่และเด็กจีนยังเติบโตได้ต่อเนื่อง
- ปี 2016: 2.1 ล้านล้านหยวน
- ปี 2022: 3.7 ล้านล้านหยวน
- คาดปี 2025: ทะลุ 4.6–5 ล้านล้านหยวน
หลังโควิดชะลอไปแป๊บเดียว ตลาดฟื้นแรงในปี 2021 ที่ +10.8% และยังคงโตเฉลี่ย 7–8% ต่อปี ต่อเนื่องถึง 2025
ปัจจัยขับเคลื่อนหลัก:
- ความต้องการสินค้าคุณภาพสูง
- การอัปเกรดวิถีเลี้ยงลูก
- พฤติกรรมออนไลน์ที่ทรงพลังมาก โดยเฉพาะ Xiaohongshu, Douyin และ Weibo
สินค้าที่คนจีนพูดถึงมากที่สุด: นมผง-ผ้าอ้อม-อุปกรณ์แม่และเด็ก
เทรนด์ปี 2024–2025 ชี้ชัดว่าหมวดสินค้าโตแรงคือ:
1) นมผงทารก – ตลาดใหญ่สุดของแม่และเด็ก
ปี 2024 มีมูลค่า 321,000 ล้านหยวน หรือคิดเป็น 35% ของตลาดรวม
- แบรนด์จีนกลับมาครองความเชื่อมั่น
- ผู้ซื้อมองเรื่องคุณค่าทางโภชนาการ และความปลอดภัยเป็นหลัก
- ตลาดพรีเมียมยังขยายตัวต่อเนื่อง
2) ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและของใช้พื้นฐาน
- กระแสพูดถึงบนโซเชียลเพิ่มขึ้น กว่า 100%
- สินค้ากลุ่มผ้าอ้อม–ผ้าเปียกครองสัดส่วนการสนทนา 65%
- ผู้ปกครองเน้น “อ่อนโยน–ปลอดสาร–มั่นคงต่อผิวเด็ก” เป็นหลัก
3) อุปกรณ์ให้อาหารเด็ก – โตแบบพุ่งทะยาน
- ยอดพูดถึงเพิ่มขึ้น 200% ต่อเดือน
- เครื่องปั๊มนมและขวดนมกลายเป็นสินค้าไฮไลต์
4) อุปกรณ์เดินทางสำหรับเด็ก – โตแรงที่สุด
- ยอดการพูดถึงทะลุ 1 ล้านครั้ง
- รถเข็นเด็กถูกมองเป็น “ของต้องมี” ของครอบครัวรุ่นใหม่
- ผู้ซื้อมองหาฟังก์ชันมากกว่าราคา
โอกาสของผู้ส่งออกไทย: ชัดเจนมาก และกำลังเติบโตเร็ว
ดีมานด์ของพ่อแม่จีนรุ่นใหม่หันไปที่ 3 หมวดหลัก ซึ่งสินค้าไทยสามารถเข้าไปยืนได้อย่างสวยงาม:
1) สินค้าแม่และเด็ก “ออร์แกนิก”
จีนให้ความสำคัญกับความปลอดภัย และคนรุ่นใหม่เริ่มกลัวสารเคมี
สินค้าไทยที่มีมาตรฐาน Organic หรือ Natural มีโอกาสสูงมาก เช่น:
- สกินแคร์เด็ก
- แชมพู–สบู่ออร์แกนิก
- ผ้าอ้อมธรรมชาติ
- ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแม่ตั้งครรภ์
2) ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง – แตกต่างด้วยวัตถุดิบไทย
สินค้าไทยที่เน้นวัตถุดิบเป็นธรรมชาติ เช่น มะพร้าว ข้าวโอ๊ต หรือสมุนไพรไทย มีความได้เปรียบด้านภาพลักษณ์ “ปลอดภัย–อ่อนโยน–เป็นธรรมชาติ”
3) อาหารเสริมและผลิตภัณฑ์สุขภาพสำหรับคุณแม่
เพราะเทรนด์ “รักตัวเองก่อนรักลูก” กำลังมาแรง
สินค้าที่ตอบโจทย์ เช่น:
- อาหารเสริมบำรุงครรภ์
- ผลิตภัณฑ์ฟื้นฟูหลังคลอด
- เครื่องดื่มสุขภาพสำหรับแม่
ทำอย่างไรให้ขายได้จริงในจีน?
รายงานสรุปชัดว่า นักการตลาดไทยต้องปรับกลยุทธ์ให้ตรงกับพฤติกรรมคนจีน:
1) ทำคอนเทนต์แบบ Xiaohongshu เป็นหลัก
เน้นสตอรี่ “คุณภาพ–ความปลอดภัย–แบรนด์จริงใจ”
รีวิวจากคุณแม่ตัวจริงมีผลมากกว่าแบรนด์พูดเอง
2) ใช้ Influencer สายแม่และเด็ก
กลุ่มนี้มีอิทธิพลสูงมากในจีน และช่วยดันยอดขายได้รวดเร็ว
3) ใส่คำว่า Organic, Hypoallergenic, Natural Grade อย่างระมัดระวัง
ต้องมีมาตรฐานรองรับ เพราะจีนตรวจเข้มมาก
4) พัฒนาแพ็กเกจจิ้งให้พรีเมียมและเรียบหรูตามรสนิยมจีน
ตลาดแม่และเด็กจีนคือทะเลโอกาสใหม่ของสินค้าไทย
แม้จำนวนเด็กเกิดใหม่จะลดลง แต่การใช้จ่ายต่อเด็กกลับเพิ่มขึ้นมหาศาล ทำให้ตลาดแม่และเด็กจีนเป็นตลาดที่ “ใหญ่ แข็งแรง และโตต่อเนื่อง” โดยมีสินค้าออร์แกนิกและสินค้าคุณภาพสูงเป็นหัวใจสำคัญ
ผู้ส่งออกไทยที่สามารถจับกระแส “รักตัวเอง–รักลูก” ของพ่อแม่จีนได้ มีโอกาสสร้างยอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2025 และต่อจากนี้
