Punyarit

โลกการค้าเปลี่ยน ไทยต้อง “อ่านจีน” ให้ลึกกว่าที่เคย วทจ. รุ่น 8 ยกระดับผู้นำไทย เข้าใจจีนเชิงโครงสร้าง รับมือเศรษฐกิจโลกผันผวน ท่ามกลางโลกการค้าที่กำลังเผชิญแรงสั่นสะเทือนรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็นสงครามการค้า สงครามเทคโนโลยี การแบ่งขั้วอำนาจทางเศรษฐกิจ ไปจนถึงความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ “จีน” ยังคงเป็นประเทศที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในทุกสมการเศรษฐกิจโลก สำหรับประเทศไทย ความสัมพันธ์ไทย–จีน ไม่ได้หยุดอยู่แค่บทบาท “คู่ค้าอันดับต้น ๆ” อีกต่อไป แต่กำลังก้าวเข้าสู่ความสัมพันธ์เชิงยุทธศาสตร์ที่ลึกซึ้งขึ้น ทั้งในมิติการค้า การลงทุน เทคโนโลยี และห่วงโซ่อุปทานระดับภูมิภาค การเข้าใจจีนแบบผิวเผินจึงไม่เพียงพออีกแล้ว หากผู้ประกอบการไทยยังต้องการยืนอยู่ในเกมเศรษฐกิจโลกที่ผันผวนและแข่งขันสูงขึ้นทุกวัน

‘KAMU KAMU’ ชื่อญี่ปุ่น แต่หัวใจไทย จากร้านชานม 4 ตารางเมตร สู่แบรนด์ไทยที่เล็งบุก “จีน” ตลาดเครื่องดื่มมูลค่าหลายแสนล้าน แม้ชื่อจะฟังดูเหมือนแบรนด์ญี่ปุ่น แต่ “KAMU KAMU” คือหนึ่งในแบรนด์ชานมสัญชาติไทยแท้ ที่เติบโตจากร้านคีออสเล็กๆ ใจกลางอโศก สู่เครือข่ายเกือบ 200 สาขาทั่วประเทศ และกำลังวางหมากสำคัญเพื่อก้าวออกไปสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะ “จีน” ตลาดเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก เบื้องหลังแบรนด์นี้คือ “แทน–ทินกฤต สินทัตตโสภณ” อดีตวิศวกรสายไอที ที่ตัดสินใจลาออกจากงานประจำเมื่ออายุ 35 ปี เพื่อทำร้านชานมจากแพชชันล้วนๆ ไม่มีพื้นฐานผู้ประกอบการ ไม่มีแผนธุรกิจซับซ้อน มีเพียงความชอบในการดื่มชา และโจทย์ง่ายๆ ว่า อยากทำอะไรสนุกๆ ที่คนจดจำได้

รัฐบาลไทยหนุนเต็มสูบ เปิดตัว “Thai Mall” ประตูใหม่สินค้าเกษตรไทยบุกโซเชียลอีคอมเมิร์ซจีน ท่ามกลางการแข่งขันด้านการค้าและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่เข้มข้นขึ้นทุกปี รัฐบาลไทยเดินเกมรุกตลาดจีนอย่างจริงจัง ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์ม “Thai Mall” ช่องทางใหม่ในการโปรโมทและจำหน่ายสินค้าเกษตรไทยผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของจีน เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2569 ได้มีพิธีเปิด Thai Mall อย่างเป็นทางการ พร้อมกิจกรรมใหญ่ “2026 THAI FESTIVAL MARKET – CHINESE NEW YEAR EDITION” ณ Stadium Lobby ห้าง Bravo BKK ซึ่งนับเป็นกิจกรรมสำคัญช่วงต้นปี ที่สะท้อนทิศทางใหม่ของการค้าสินค้าเกษตรไทย–จีนในยุคดิจิทัล

จีนสร้างประวัติศาสตร์ เกินดุลการค้าทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ครั้งแรก ท่ามกลางแรงกดดันภาษีทรัมป์ แม้เศรษฐกิจโลกจะเผชิญความผันผวนจากนโยบายกีดกันทางการค้า และแรงกดดันด้านภาษีศุลกากรของสหรัฐอเมริกา แต่ จีนกลับสร้างสถิติใหม่ครั้งประวัติศาสตร์ ด้วยตัวเลขเกินดุลการค้าที่สูงที่สุดในโลก และสูงที่สุดเท่าที่ประเทศเคยทำมา เมื่อวันที่ 14 มกราคมที่ผ่านมา รัฐบาลจีนเปิดเผยตัวเลขการค้าในปี 2025 ระบุว่า จีนมีดุลการค้าเกินดุลสูงถึง 1.19 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 37.5 ล้านล้านบาท นับเป็นครั้งแรกที่ตัวเลขเกินดุลของจีนทะลุระดับ “ล้านล้านดอลลาร์” อย่างเป็นทางการ ตัวเลขดังกล่าวไม่เพียงทำลายสถิติเดิมในปี 2024 ที่อยู่ที่ 993,000 ล้านดอลลาร์ แต่ยังสะท้อนให้เห็นว่า แรงกดดันจากนโยบายภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แทบไม่สามารถสกัดการค้าของจีนในภาพรวมได้

ททท.เปิดเกมบุกตลาดจีน จับมือ Tencent–WeTV–Sichuan TV ใช้คอนเทนต์วาไรตี้ ปั้นภาพจำ “ไทยยุคใหม่” ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพ ตลาดท่องเที่ยวจีนกำลังกลับมาเป็น “สมรภูมิหลัก” ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอีกครั้ง และครั้งนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เลือกเปิดเกมด้วยกลยุทธ์ที่แตกต่างจากอดีต ไม่ใช่แค่การโฆษณาเชิญชวนเดินทาง แต่คือการ สร้างภาพจำใหม่ของประเทศไทยผ่านคอนเทนต์ระดับแพลตฟอร์มยักษ์ของจีน ททท. เดินหน้ารุกตลาดจีนอย่างจริงจัง ภายใต้แนวคิด “Trusted Thailand” จับมือ Tencent, WeTV และ Sichuan TV สร้างสรรค์รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวและภาพยนตร์โฆษณา (TVC) เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นและเข้าถึงนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์ คุณภาพ และความปลอดภัย”

จีนเปิดเกมเศรษฐกิจปี 2026 นักลงทุนไทยควรรับมืออย่างไร เมื่อจีนขยับจาก “ประเทศผู้ผลิต” สู่ “ผู้กำหนดเกมเศรษฐกิจโลก” ปี 2026 กำลังจะกลายเป็นปีสำคัญของเศรษฐกิจโลก ท่ามกลางสัญญาณชะลอตัวที่ยังเต็มไปด้วยความเสี่ยง จากแรงกดดันด้านภูมิรัฐศาสตร์ สงครามการค้า ภาษีนำเข้า และความไม่แน่นอนของนโยบายการเงินในประเทศเศรษฐกิจหลัก องค์การสหประชาชาติ (UN) ประเมินว่า เศรษฐกิจโลกในปี 2569 จะขยายตัวเพียง 2.7% ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยก่อนโควิดที่ 3.2% สะท้อนว่าการฟื้นตัวยังเปราะบาง แม้สหรัฐฯ จะยังเติบโตได้ราว 2% และยุโรปที่ 1.3% แต่แรงส่งจากการค้าโลกเริ่มอ่อนแรง โดยการค้าโลกทั้งระบบคาดว่าจะเติบโตเพียง 2.2% ท่ามกลางภาพรวมที่ท้าทายนี้ “จีน” กำลังขยับหมากเศรษฐกิจครั้งใหญ่ และนี่คือสิ่งที่นักลงทุนและผู้ประกอบการไทยไม่ควรมองข้าม

จาก “สงครามประสิทธิภาพ” สู่ “สงครามคุณค่า” เกมค้าปลีกจีนกำลังเปลี่ยน ตลาดค้าปลีกจีนกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Meituan, JD.com และ Alibaba (Hema) พร้อมใจกันเร่งเปิดร้านค้าออฟไลน์อย่างจริงจังในช่วงปลายปี 2568 สะท้อนการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่จากการแข่งขันด้าน “ความเร็วและราคา” ไปสู่การแข่งขันด้าน “คุณค่า ประสบการณ์ และคุณภาพสินค้า” เพียงวันที่ 19 ธันวาคม 2568 วันเดียว วงการค้าปลีกจีนต้องจับตาการเปิดร้านออฟไลน์พร้อมกันถึง 3 แห่ง Xiaoxiang Supermarket ของ Meituan เปิดร้านประสบการณ์ออฟไลน์แห่งแรกที่กรุงปักกิ่ง 7 FRESH ของ JD.com เปิดสาขาใหม่ที่มณฑลเหอเป่ย Hema เปิดสาขาแรกในเขตกว่างหมิง เมืองเซินเจิ้น ภาพที่เกิดขึ้นเหมือนกันคือ ผู้บริโภคต่อคิวยาวตั้งแต่เช้าจรดเย็น สะท้อนว่าร้านออฟไลน์ยังมีพลัง และกำลังกลับมาเป็นหัวใจใหม่ของเกมค้าปลีกจีน

ปี 2569 ทุเรียนไทยยังลงต่อ ราคาเหลือราว 90 บาท/กก. ส่งออกหด ตลาดจีนเดือด เวียดนามตีตื้นแย่งส่วนแบ่งอย่างจริงจัง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุเรียนไทย จากสินค้าเกษตรดาวเด่นที่เคยสร้างรายได้มหาศาลและมีอำนาจต่อรองสูงในตลาดจีน กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างครั้งสำคัญ ทั้งจาก การแข่งขันในตลาดปลายทางที่รุนแรงขึ้น, มาตรฐานนำเข้าของจีนที่เข้มงวดต่อเนื่อง, และ ความผันผวนของสภาพภูมิอากาศ ที่เริ่มกระทบทั้งปริมาณและคุณภาพผลผลิตอย่างเป็นรูปธรรม ปี 2569 จึงถูกมองว่าเป็นอีกหนึ่งปีหัวเลี้ยวหัวต่อของอุตสาหกรรมทุเรียนไทย หลังจากราคาทุเรียนสดในประเทศปรับลดลงแรงในปี 2568 จนหลุดระดับ 100 บาทต่อกิโลกรัมเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปี และสัญญาณล่าสุดชี้ชัดว่า แนวโน้มดังกล่าวยังไม่จบง่าย แม้ไทยจะยังเป็นผู้ส่งออกทุเรียนอันดับหนึ่งในตลาดจีนก็ตาม

พาณิชย์ลุยจีนรับปี 2569 ดันสินค้าไทยขึ้น Tmall ใช้ Live Commerce เจาะผู้บริโภคจีนก่อนตรุษจีน กระทรวงพาณิชย์เดินเกมรุกตลาดจีนรับปี 2569 เร่งผลักดันสินค้าไทยบุกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง Tmall ผ่านกลยุทธ์ Live Commerce ร่วมกับ Influencer และ KOL จีน หวังยกระดับภาพลักษณ์สินค้าไทย สร้างยอดขาย และขยายโอกาสผู้ประกอบการไทยในตลาดจีนอย่างเป็นรูปธรรม ก่อนเทศกาลตรุษจีนซึ่งถือเป็นช่วงจับจ่ายสำคัญของผู้บริโภคจีน กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ให้ความสำคัญกับการนำ สินค้าไทยคุณภาพที่มีตราสัญลักษณ์มาตรฐาน ได้แก่ Thai SELECT, Thailand Trust Mart (TTM) และ PM Awards เข้าสู่ตลาดจีนผ่านช่องทางดิจิทัล โดยใช้รูปแบบการไลฟ์สตรีมมิ่งซึ่งเป็นพฤติกรรมการซื้อหลักของผู้บริโภคจีนในปัจจุบัน