สินค้าจีนทะลัก กดดันไทย พลิกเกมล่าเงินหยวน บุกเมืองรองจีน
แรงบีบสามด้าน เมื่อผู้ประกอบการไทยหนีไม่พ้นการแข่งขันจีน
แรงกดดันต่อผู้ประกอบการไทยในวันนี้ ไม่ได้มาจากทิศทางใดทิศทางหนึ่ง แต่เป็นแรงบีบจากรอบด้านพร้อมกัน ทั้งตลาดส่งออกที่เริ่มตีบตัน และตลาดในประเทศที่ถูกสินค้าจีนราคาถูกบุกทะลวงอย่างต่อเนื่อง การส่งออกไปสหรัฐอเมริกาต้องเผชิญมาตรการภาษีที่เข้มข้นขึ้น ขณะที่ตลาดใกล้บ้านอย่างกัมพูชา ก็ไม่ใช่พื้นที่ปลอดภัยเหมือนเดิมอีกต่อไป เมื่อสินค้าจีนเข้ามาแข่งขันโดยตรงในแทบทุกตลาด
จีนยังไปได้ แต่เกมการค้าเปลี่ยน
ณัฐ วิมลจันทร์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง สะท้อนว่า แม้เศรษฐกิจโลกจะเผชิญความผันผวนจากปัจจัยภูมิรัฐศาสตร์ แต่จีนยังถือเป็นตลาดที่พอไปได้ ด้วยฐานประชากรกว่า 1,400 ล้านคน และกำลังซื้อที่ยังมีอยู่ในหลายพื้นที่ อย่างไรก็ตาม เมื่อการส่งออกจีนไปสหรัฐฯ ชะลอตัว สินค้าจีนจึงหันมารุกตลาดอื่นมากขึ้น รวมถึงอาเซียนและไทย
สินค้าจีนล้นตลาด ผลกระทบที่ไทยหลีกไม่พ้น
สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการไทยต้องรับแรงกดดันซ้อน ทั้งภาระภาษีจากตลาดสหรัฐฯ การแข่งขันกับสินค้าจีนในประเทศ และการแข่งขันในอาเซียนที่จีนก็รุกหนักไม่แพ้กัน ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีปัญหาการสวมสิทธิ์แหล่งกำเนิดสินค้า ซึ่งเพิ่มความเสี่ยงในห่วงโซ่การค้าโลก
โครงสร้างเศรษฐกิจจีนที่ยังเปราะบาง
แม้ตัวเลข GDP จีนยังขยายตัวราว 5% ต่อปี แต่มองลึกลงไป ปัญหาเชิงโครงสร้างยังคงกดดันเศรษฐกิจ โดยเฉพาะภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ซบเซา และการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศที่ลดลง จากท่าทีของประเทศตะวันตกที่ลดการพึ่งพาจีน ส่งผลให้จีนต้องเร่งหาเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่
จีนเร่งกระตุ้นกำลังซื้อ เปิดพื้นที่เมืองรอง
ภายใต้แรงกดดันดังกล่าว รัฐบาลจีนเดินหน้ากระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศ ผ่านการจัดงานแฟร์ งานแสดงสินค้า และกิจกรรมทางเศรษฐกิจในเมืองรองและหัวเมืองทั่วประเทศ เพื่อฟื้นการบริโภคและกระจายกำลังซื้อออกจากเมืองใหญ่
เมืองใหญ่ไม่ใช่คำตอบเดียวของสินค้าไทย
ความท้าทายสำคัญของสินค้าไทยในจีน คือการกระจุกตัวอยู่ในเมืองใหญ่ฝั่งตะวันออก ขณะที่เมืองรองและจีนฝั่งตะวันตกยังมีดีมานด์ แต่ขาดการเข้าถึงสินค้าไทยโดยตรง นี่จึงเป็นจุดที่สินค้าไทยสามารถเข้าไปสร้างตลาดใหม่ได้ หากวางกลยุทธ์ให้ถูกทาง
ยุทธศาสตร์เมืองรอง เชื่อมดีมานด์เข้ากับโลจิสติกส์
แนวทางเมืองรองครอบคลุมตั้งแต่เมืองตามแนวรถไฟจีน–ลาว เมืองท่องเที่ยวตามนโยบาย “จีนเที่ยวจีน” ไปจนถึงมณฑลรองในจีนฝั่งตะวันตก ซึ่งอยู่ระหว่างการสำรวจดีมานด์ ทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับระบบโลจิสติกส์ที่มีต้นทุนต่ำและความแน่นอนสูง
อีคอมเมิร์ซจีน ประตูทดลองตลาดของสินค้าไทย
จีนเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก ช่องทางออนไลน์และ Cross-border E-commerce จึงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทยในการทดลองตลาด ลดความเสี่ยง และขยายการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ
มาตรฐานคือด่านแรก ใครผ่านก่อนชนะก่อน
การเข้าสู่ตลาดจีนจำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะมาตรฐานความปลอดภัย การตรวจสอบ และการรับรอง แม้จะใช้เวลาและต้นทุนสูง แต่หากผ่านได้ จะกลายเป็นข้อได้เปรียบระยะยาว ดังที่เห็นจากกรณีทุเรียนไทย
มากกว่าส่งออก ต้องเข้าใจจีนทั้งระบบ
การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า การเรียนรู้ภาษา วัฒนธรรมธุรกิจ การสร้างความสัมพันธ์กับคู่ค้าจีน และการทำ Digital Marketing ร่วมกับผู้นำเข้า ล้วนเป็นหัวใจสำคัญของการยืนระยะในตลาดจีน
เมืองรองจีนไม่ใช่ทางหนี แต่คือทางรอด
ในวันที่สินค้าจีนทะลักกดดันทุกตลาด เมืองรองจีนอาจไม่ใช่คำตอบที่ง่าย แต่สำหรับผู้ประกอบการไทยที่พร้อมปรับตัว นี่อาจเป็นพื้นที่ใหม่ในการล่าเงินหยวน และสร้างที่ยืนระยะยาวในเกมการค้าโลกที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
