พาณิชย์ดึงอินฟลูฯ จีน 39 ล้านฟอลโลเวอร์ ดันมะพร้าวน้ำหอมไทยบุกตลาดจีน ส่งออกโตต่อเนื่อง 15%
ตลาดผลไม้ไทยในจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ “มะพร้าวน้ำหอมไทย” ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีน ล่าสุดกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เดินหน้ารุกตลาดจีนเชิงรุก ผ่านการจับมือกับอินฟลูเอนเซอร์จีนชื่อดัง “ต่ง อวี่ฮุย” ที่มีผู้ติดตามกว่า 39 ล้านคน เพื่อช่วยประชาสัมพันธ์ผลไม้ไทยและสร้างการรับรู้แบรนด์ “Thailand : The Land of Tropical Fruits” ในตลาดจีน
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า ไทยกำลังใช้กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ ทั้ง Influencer Marketing และคอนเทนต์ออนไลน์ เพื่อผลักดันสินค้าเกษตรไทยเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคจีนโดยตรง ท่ามกลางการแข่งขันด้านผลไม้ในตลาดจีนที่เข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง
DITP ลุยราชบุรี โปรโมตมะพร้าวน้ำหอมไทยสู่ตลาดจีน
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม 2569 ได้ลงพื้นที่จังหวัดราชบุรี เพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ผลไม้ไทยในตลาดจีน พร้อมให้การต้อนรับคณะผู้แทนจากกรมพาณิชย์ เขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ประเทศจีน รวมถึง “ต่ง อวี่ฮุย” อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของจีน
กิจกรรมครั้งนี้มีหน่วยงานภาครัฐ สมาคมมะพร้าวน้ำหอมไทย และผู้ประกอบการในพื้นที่เข้าร่วมอย่างคึกคัก โดยมีเป้าหมายสำคัญในการผลักดันผลไม้ไทยและสินค้าเกษตรศักยภาพเข้าสู่ตลาดจีนมากขึ้น
อินฟลูเอนเซอร์จีน กลายเป็นอาวุธสำคัญในการขายสินค้าไทย
ปัจจุบันตลาดจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย “คอนเทนต์ออนไลน์” และ “Live Commerce” มากที่สุดในโลก
การที่ไทยเลือกใช้ Influencer ระดับท็อปของจีนที่มีผู้ติดตามกว่า 39 ล้านคน จึงถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคจีนรุ่นใหม่โดยตรง
โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ติดตามแพลตฟอร์มอย่าง Douyin, Xiaohongshu, Weibo และคอนเทนต์รีวิวอาหาร ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสูงมากในตลาดจีนยุคปัจจุบัน
มะพร้าวน้ำหอมไทย จุดแข็งใหม่ในตลาดจีน
หนึ่งในสินค้าที่ไทยกำลังผลักดันอย่างจริงจังคือ “มะพร้าวน้ำหอมไทย” ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในจีน จากจุดเด่นเรื่องกลิ่นหอมเฉพาะตัว รสชาติหวาน คุณภาพมาตรฐาน และภาพลักษณ์ผลไม้พรีเมียม
นอกจากนี้ ไทยยังเดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นด้านมาตรฐานสินค้า ผ่านแนวทางการผลักดัน “GI” หรือสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์มะพร้าวน้ำหอมไทยในตลาดโลก และเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคจีน
ถ่ายทำตลาดน้ำดำเนินสะดวก ดัน Soft Power ไทยสู่จีน
ภายในกิจกรรม คณะผู้แทนจีนยังได้ลงพื้นที่ “ตลาดน้ำดำเนินสะดวก” เพื่อถ่ายทำและประชาสัมพันธ์ผลไม้ไทย โดยเฉพาะมะพร้าวน้ำหอมไทย
แนวทางนี้ถือเป็นการใช้ Soft Power ของไทยเข้ามาช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าเกษตร ผ่านการเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตไทย วัฒนธรรมท้องถิ่น การท่องเที่ยว และอาหารไทย
ทำให้ผลไม้ไทยไม่ได้ถูกมองเป็นเพียง “สินค้าเกษตร” แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ไลฟ์สไตล์แบบไทยที่ผู้บริโภคจีนให้ความสนใจมากขึ้น
ไทยเป็นประเทศแรกในโครงการเชื่อมผลไม้อาเซียนสู่จีน
กิจกรรมครั้งนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “เชื่อมโยงผลไม้อาเซียนสู่ศูนย์กลางกว่างซีจ้วง” ซึ่งประเทศไทยได้รับเลือกเป็นประเทศแรกในการถ่ายทำคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์
หลังจากไทย คณะจะเดินทางต่อไปยังมาเลเซียและเวียดนาม สะท้อนว่าไทยยังคงเป็นหนึ่งในประเทศสำคัญด้านผลไม้เมืองร้อนของภูมิภาคอาเซียน และยังมีบทบาทสูงในตลาดจีน
เยี่ยมโรงงานแปรรูปมะพร้าว ดันสินค้ามูลค่าเพิ่ม
นอกจากผลไม้สด คณะผู้แทนยังเข้าเยี่ยมชมโรงงานแปรรูปมะพร้าวของบริษัทเอกชนไทย เพื่อศึกษากระบวนการผลิตและนวัตกรรมการแปรรูปมะพร้าว
ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ได้แก่
- วุ้นเส้นมะพร้าว
- มะพร้าวหมึกกรุบ
- นมข้นมะพร้าว
- ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะพร้าวน้ำหอม
แนวทางนี้สะท้อนว่า ไทยกำลังพยายามเปลี่ยนจาก “ผู้ส่งออกวัตถุดิบ” ไปสู่ “ผู้ส่งออกสินค้าแปรรูปมูลค่าเพิ่ม” มากขึ้น เพื่อเพิ่มศักยภาพการแข่งขันในตลาดโลก
ส่งออกมะพร้าวไทยโต 15% ในไตรมาสแรกปี 2569
ข้อมูลล่าสุดระบุว่า ช่วงเดือนมกราคม–มีนาคม 2569 ไทยส่งออกมะพร้าวรวมกว่า 320,862 ตัน คิดเป็นมูลค่า 328 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 10,156 ล้านบาท
ขยายตัวถึง 15.05% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
เมื่อแยกตามประเภทสินค้า พบว่า
- มะพร้าวสด 23.84%
- มะพร้าวแห้ง 0.16%
- มะพร้าวแปรรูป 76.00%
สะท้อนว่า “สินค้ามะพร้าวแปรรูป” กำลังกลายเป็นตลาดหลักของไทยมากขึ้นเรื่อยๆ
จีนยังเป็นตลาดสำคัญของมะพร้าวไทย
ตลาดส่งออกสำคัญของมะพร้าวไทย ได้แก่
- สหรัฐอเมริกา 31.95%
- จีน 30.46%
- ออสเตรเลีย 6.30%
- แคนาดา 3.26%
- สหราชอาณาจักร 3.04%
ขณะที่บางตลาดมีอัตราการเติบโตสูงมาก เช่น
- ฮ่องกง ในกลุ่มมะพร้าวสด โต 135.64%
- บังกลาเทศ ในกลุ่มมะพร้าวแห้ง โต 490.66%
- ออสเตรเลีย ในกลุ่มมะพร้าวแปรรูป โต 143.73%
สะท้อนว่า ตลาดมะพร้าวไทยยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมากในหลายประเทศ
ไทยกำลังเปลี่ยนเกมส่งออกผลไม้สู่ยุค “แบรนด์และคอนเทนต์”
ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนว่า การแข่งขันในตลาดผลไม้โลกไม่ได้วัดกันแค่ “คุณภาพสินค้า” อีกต่อไป
แต่กำลังเข้าสู่ยุคที่
- การสร้างแบรนด์
- การตลาดออนไลน์
- อินฟลูเอนเซอร์
- Live Commerce
- Soft Power
- คอนเทนต์วิดีโอ
กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างยอดขายและเข้าถึงผู้บริโภค
และสำหรับตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก การใช้ Influencer Marketing ถือเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้ผลไม้ไทยเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้รวดเร็วขึ้น
หากไทยยังสามารถรักษาคุณภาพสินค้า ควบคู่กับการสร้างแบรนด์และการตลาดเชิงสร้างสรรค์ได้ต่อเนื่อง “มะพร้าวน้ำหอมไทย” และผลไม้ไทยชนิดอื่นๆ ก็ยังมีโอกาสเติบโตในตลาดจีนได้อีกมหาศาลในอนาคต
