ไทยบุกตลาดจีน ด้วยพลังคอนเทนต์บน Xiaohongshu (RED)
จาก Storytelling สู่ยอดขายจริงในแดนมังกรการบุกตลาดจีนในปี 2025 ไม่ได้วัดกันที่แค่สินค้า “คุณภาพดี” อีกต่อไป แต่ต้องบุกด้วย Content ที่ใช่ ใน แพลตฟอร์มที่ถูกต้อง และตอนนี้ ไม่มีแพลตฟอร์มไหนน่าสนใจไปกว่า Xiaohongshu (RED) อีกแล้ว
ทำไม Xiaohongshu คือประตูทองสู่ตลาดจีน
Xiaohongshu หรือที่คนจีนเรียกว่า “小红书” เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซมาแรงที่มีผู้ใช้ต่อเดือนกว่า 300 ล้านคน ส่วนใหญ่เป็น Gen Z และมิลเลนเนียล ที่มีกำลังซื้อสูง และใช้ชีวิตอยู่ในเมืองหลักและเมืองรองของจีน พวกเขาใส่ใจคุณภาพชีวิต สนใจสุขภาพ ความงาม และชอบค้นหาไอเทมใหม่จากต่างประเทศ
สิ่งที่ทำให้ RED โดดเด่นคือ การรวมโซเชียลกับอีคอมเมิร์ซแบบเนียนกริ๊บ
- ผู้ใช้สามารถแชร์ “Note” หรือโพสต์รีวิวสินค้า ไลฟ์สไตล์ หรือ How-to แบบสั้น
- ผู้ซื้อเชื่อคำแนะนำจากรีวิวมากกว่าการโฆษณาตรง
- เมื่อเกิดความสนใจ ก็กดสั่งซื้อได้ทันทีในแอป
นี่คือหัวใจของการตลาดแบบ “ปลูกหญ้า” (种草 หรือ Planting Grass) คือทำให้คนจีนเห็นแล้ว “อยากได้” ก่อนที่จะกลายเป็นยอดขายจริง
5 กลยุทธ์ ไทยใช้ RED ให้ปัง
1️⃣ เลือกสินค้าชูโรงที่เล่าเรื่องได้ (Hero Product)
ไม่จำเป็นต้องยกสินค้าทั้งแบรนด์ขึ้นไป แต่เลือกเพียง สินค้าตัวชูโรง ที่มีจุดขายชัด เช่น
- น้ำมะพร้าว 100% สดจากสวน
- สกินแคร์สมุนไพรไทย
- ขนมขบเคี้ยวจากผลไม้เมืองร้อน
แล้วโฟกัสทำ Content ให้คนจีน “อิน” กับความเป็นไทย
2️⃣ สร้างคอนเทนต์แบบผู้ใช้จริง ไม่ใช่โฆษณา
โพสต์ใน RED ต้องทำให้เหมือนเพื่อนเล่าเพื่อนฟัง เช่น
- รีวิวลองใช้จริง พร้อมเล่าความรู้สึก
- วิดีโอสั้น How-to หรือแชร์ไลฟ์สไตล์
- ภาพสวยดูจริง ไม่หลอกตา
คอนเทนต์ที่ดูจริง จะทำให้เกิดความน่าเชื่อถือและกดเซฟไว้ก่อนซื้อ
3️⃣ ใช้ KOL และ Micro-Influencer ให้ถูกกลุ่ม
- คนจีนเชื่อคนดังในชุมชน RED มากกว่าดาราใหญ่
- เลือก Micro-Influencer ที่เชี่ยวชาญหมวดสินค้านั้น ๆ เช่น Beauty, Healthy Food, Travel
- ให้พวกเขารีวิวสินค้าของไทยแบบจริงใจ จะปลุกยอดขายได้เร็วกว่าลง Ads อย่างเดียว
4️⃣ ยิงคอนเทนต์เจาะกลุ่มเป้าหมายชัดเจน
Xiaohongshu มีระบบ Targeting ที่ระบุเมือง ความสนใจ และไลฟ์สไตล์ได้ละเอียด
- เช่น หากโปรโมตน้ำมะพร้าว → เจาะกลุ่มคนเมืองอย่างปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ หรือเมืองรองที่นิยมสินค้าเพื่อสุขภาพ เช่น หางโจว ฉงชิ่ง
- การเลือกเมืองรองช่วยเจาะตลาดที่คู่แข่งจีนยังไม่เต็ม และมีโอกาสสร้างการรับรู้เร็วกว่า
5️⃣ ปิดการขายในแอปเดียว (Social Commerce)
- ต่อ Content กับ RED Mall หรือ Mini Program
- ลูกค้าเห็นรีวิว → สนใจ → กดซื้อได้ทันที
- ทำให้ Content ไม่ใช่แค่สร้าง Awareness แต่ปิดการขายได้จริง
การบุกจีนวันนี้ ไม่ใช่แค่ส่งสินค้าไปขาย
แต่ต้อง บุกใจผู้บริโภคผ่าน Storytelling บนแพลตฟอร์มที่พวกเขาอยู่
Xiaohongshu (RED) คือเครื่องมือที่ตอบโจทย์ เพราะรวม โซเชียล + คอมเมิร์ซ ในที่เดียว
- สร้างความน่าเชื่อถือด้วยคอนเทนต์
- ปลุกความอยากด้วยรีวิวจริง
- ปิดการขายทันทีในแอป
ใครที่เป็นแบรนด์ไทยสายสุขภาพ ความงาม อาหาร หรือสินค้าไลฟ์สไตล์ ถึงเวลาบุกตลาดจีนด้วย Content Marketing แบบเจาะลึกบน RED เพราะนี่คือ ทางลัดสู่การสร้างแบรนด์ไทยให้ปังในแดนมังกร
อยากปรึกษาเรื่องเจาะตลาดจีนด้วยการโฆษณาออนไลน์? เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนจีนต้อง XiaoHongShu (RED) แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซที่มาแรงในจีนและทั่วโลก มีกลุ่มผู้ใช้กว่า 300 ล้านคน พร้อมเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลัง ปรึกษาได้ที่ กดคลิ๊กที่นี่ → We Bridge Marketing Solution
#บุกตลาดจีน #XiaoHongShu #RED #ตลาดจีน
