นักท่องเที่ยวจีนแห่เที่ยวไทย Grab โต 75% ทรงวาด–คลองบางหลวงมาแรง ดันเศรษฐกิจชุมชน
ตลาดนักท่องเที่ยวจีนในประเทศไทยเริ่มส่งสัญญาณคึกคักอีกครั้ง หลังช่วง 9 เดือนแรกของปี 2569 มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยมากกว่า 3.82 ล้านคน ขณะที่ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Grab พบว่าการใช้บริการเรียกรถของนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นมากกว่า 75% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของตลาดท่องเที่ยวไทย เพราะนักท่องเที่ยวจีนไม่ได้มุ่งหน้าไปเฉพาะสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังหรือศูนย์การค้าขนาดใหญ่เท่านั้น แต่เริ่มให้ความสนใจกับย่านเก่า ชุมชนท้องถิ่น ร้านอาหาร คาเฟ่ และสถานที่ที่ได้รับความนิยมผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้น
โดยเฉพาะย่านทรงวาด คลองบางหลวง และบรรทัดทอง ที่กลายเป็นจุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ขณะที่จังหวัดอย่างเชียงรายและลำพูนก็เริ่มได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น
แนวโน้มดังกล่าวอาจเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจท่องเที่ยวไทย เพราะการเดินทางที่กระจายตัวออกจากแหล่งท่องเที่ยวหลัก มีศักยภาพช่วยสร้างรายได้ให้ร้านอาหาร ผู้ประกอบการรายย่อย และชุมชนท้องถิ่นมากขึ้น
นักท่องเที่ยวจีนเข้าไทยกว่า 3.82 ล้านคน Grab เผยยอดเรียกรถโต 75%
ข้อมูลที่รายงานระบุว่า ในช่วงเดือนมกราคม–กันยายน 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้วมากกว่า 3.82 ล้านคน
ขณะเดียวกัน Grab ประเทศไทย เปิดเผยว่าการใช้บริการเรียกรถของนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นมากกว่า 75% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน
ตัวเลขนี้เป็นสัญญาณที่น่าสนใจ เพราะสะท้อนกิจกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนที่ใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของยอดเรียกรถ Grab ไม่ได้หมายความว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนทั้งหมดเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน เนื่องจากตัวเลขดังกล่าวเป็นข้อมูลเฉพาะผู้ใช้บริการของแพลตฟอร์ม
การเติบโตอาจเกิดจากหลายปัจจัย ทั้งจำนวนผู้ใช้บริการที่เพิ่มขึ้น ความสะดวกในการเรียกรถ หรือการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเดินทางของนักท่องเที่ยว
แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดคือ การเดินทางภายในประเทศไทยกำลังมีบทบาทสำคัญต่อประสบการณ์ท่องเที่ยวของชาวจีนมากขึ้น
Golden Week กระตุ้นตลาดจีน คาดยอดเรียกรถเพิ่ม 90%
ช่วงวันหยุดยาว Golden Week ของจีน ระหว่างวันที่ 1–7 ตุลาคม ถือเป็นหนึ่งในช่วงเวลาสำคัญของตลาดท่องเที่ยวระหว่างประเทศ
จากข้อมูลที่เผยแพร่ก่อนช่วงวันหยุด Grab คาดการณ์ว่าความต้องการใช้บริการเรียกรถของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงดังกล่าวจะสูงกว่าระดับปกติประมาณ 90%
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยังเดินหน้าโครงการ Nihao Month 2026 เพื่อส่งเสริมการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วง Golden Week และกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวไทย
หากความต้องการเดินทางเพิ่มขึ้นตามที่คาดการณ์ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก และผู้ให้บริการเดินทาง อาจได้รับประโยชน์จากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม ตัวเลข 90% เป็นการคาดการณ์ก่อนช่วงวันหยุด ไม่ใช่ผลการใช้บริการจริงหลังจบ Golden Week จึงต้องรอข้อมูลสรุปเพื่อประเมินผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น
Xiaohongshu เปลี่ยนพฤติกรรมเที่ยวจีน จากแลนด์มาร์กสู่ย่านชุมชน
นายพนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด Grab ประเทศไทย ระบุว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนกำลังเปลี่ยนแปลง โดยนิยมค้นหาข้อมูลและแรงบันดาลใจในการเดินทางผ่านแพลตฟอร์ม Xiaohongshu หรือเสี่ยวหงซู
แพลตฟอร์มดังกล่าวมีบทบาทในการแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร คาเฟ่ และกิจกรรมที่ผู้ใช้งานแบ่งปันประสบการณ์ผ่านภาพและวิดีโอ
เมื่อสถานที่ใดได้รับความนิยมบนโลกออนไลน์ ก็อาจกลายเป็นจุดหมายใหม่ที่นักท่องเที่ยวต้องการเดินทางไปสัมผัสด้วยตัวเอง
พฤติกรรมนี้ทำให้การท่องเที่ยวไม่ได้ถูกกำหนดจากสถานที่ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วเพียงอย่างเดียว แต่ยังได้รับอิทธิพลจากรีวิวและกระแสบนโซเชียลมีเดีย
สำหรับผู้ประกอบการไทย นี่คือโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าจีนโดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาบริษัททัวร์หรือช่องทางประชาสัมพันธ์แบบเดิมทั้งหมด
ร้านอาหาร คาเฟ่ และธุรกิจท้องถิ่นที่สามารถสร้างประสบการณ์น่าสนใจ พร้อมสื่อสารผ่านช่องทางที่นักท่องเที่ยวจีนใช้งาน อาจมีโอกาสเป็นที่รู้จักมากขึ้น
แต่ในขณะเดียวกัน กระแสออนไลน์ก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็ว ธุรกิจจึงต้องให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและบริการ เพื่อเปลี่ยนความนิยมชั่วคราวให้กลายเป็นฐานลูกค้าระยะยาว
ทรงวาดยอดเรียกรถพุ่ง 10 เท่า คลองบางหลวงโต 12 เท่า
หนึ่งในข้อมูลที่สะท้อนพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนได้ชัดเจน คือการเติบโตของยอดเรียกรถไปยังย่านท่องเที่ยวใหม่ในกรุงเทพมหานคร
Grab ระบุว่า ยอดเรียกรถไปและกลับจากย่านทรงวาดเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า ขณะที่คลองบางหลวงมียอดเรียกรถเพิ่มขึ้นมากกว่า 12 เท่า
ย่านทรงวาดได้รับความสนใจจากบรรยากาศของชุมชนเก่า ร้านอาหาร คาเฟ่ และงานสร้างสรรค์ที่ผสมผสานกับสถาปัตยกรรมดั้งเดิม
ส่วนคลองบางหลวงมีจุดเด่นด้านวิถีชีวิตริมคลอง ศิลปะ และกิจกรรมที่สะท้อนวัฒนธรรมท้องถิ่น
การเติบโตของยอดเดินทางไปยังสองพื้นที่นี้สะท้อนว่า นักท่องเที่ยวจีนบางส่วนกำลังมองหาประสบการณ์ที่แตกต่างจากการเที่ยวห้างสรรพสินค้าหรือสถานที่ท่องเที่ยวหลัก
ในเชิงเศรษฐกิจ หากนักท่องเที่ยวใช้เวลาในชุมชนมากขึ้น ก็อาจเพิ่มโอกาสในการใช้จ่ายกับร้านอาหาร ร้านกาแฟ สินค้าท้องถิ่น และกิจกรรมสร้างสรรค์
อย่างไรก็ตาม ยอดเรียกรถที่เพิ่มขึ้นหลายเท่าไม่ได้บอกขนาดของตลาดทั้งหมด เนื่องจากยังไม่มีการเปิดเผยจำนวนเที่ยวรถฐานเดิม จึงไม่ควรตีความว่าจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมดในพื้นที่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน
บรรทัดทองกลับมาคึกคัก นักท่องเที่ยวจีนตามรอยร้านอาหาร
อีกหนึ่งย่านที่ได้รับความสนใจคือบรรทัดทอง ซึ่งเป็นแหล่งรวมร้านอาหารและสตรีตฟู้ดในกรุงเทพมหานคร
ข้อมูลจาก Grab พบว่ายอดเรียกรถไปยังย่านบรรทัดทองเพิ่มขึ้นประมาณ 3 เท่า โดยนักท่องเที่ยวจีนให้ความสนใจกับร้านอาหารทะเลและร้านหม้อไฟเป็นพิเศษ
แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนความสำคัญของอาหารในฐานะหนึ่งในแรงจูงใจหลักของการเดินทาง
สำหรับนักท่องเที่ยวจำนวนหนึ่ง การเดินทางไปยังร้านอาหารที่ได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียกลายเป็นส่วนหนึ่งของแผนท่องเที่ยว ไม่ต่างจากการไปเยือนสถานที่สำคัญ
ธุรกิจร้านอาหารไทยจึงมีโอกาสใช้จุดแข็งด้านรสชาติ ความหลากหลาย และประสบการณ์การรับประทานอาหาร เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ
แต่การแข่งขันก็อาจเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะร้านอาหารที่ต้องบริหารทั้งคุณภาพ ความรวดเร็วในการให้บริการ และการรองรับลูกค้าต่างชาติในช่วงที่มีความต้องการสูง
ข้าวเหนียวมะม่วงยอดสั่งโตเกิน 50% ข้าวเหนียวทุเรียนถูกค้นหา 27,000 ครั้ง
นอกจากการเดินทางแล้ว พฤติกรรมการสั่งอาหารยังเป็นอีกหนึ่งข้อมูลที่สะท้อนความสนใจของนักท่องเที่ยวจีน
Grab ระบุว่า ข้าวเหนียวมะม่วงยังคงเป็นเมนูของหวานไทยที่ได้รับความนิยม โดยมียอดสั่งผ่าน GrabFood เติบโตมากกว่า 50%
ขณะที่ข้าวเหนียวทุเรียนเป็นอีกหนึ่งเมนูที่ได้รับความสนใจ โดยมีจำนวนการค้นหามากกว่า 27,000 ครั้ง
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนศักยภาพของอาหารไทยในการสร้างความสนใจจากผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
โดยเฉพาะเมนูที่มีเอกลักษณ์ด้านรสชาติ สีสัน และการนำเสนอ ซึ่งสามารถต่อยอดเป็นคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียได้ง่าย
อย่างไรก็ตาม จำนวนการค้นหาไม่ได้เท่ากับยอดสั่งซื้อจริง และข้อมูลที่เปิดเผยยังไม่เพียงพอที่จะระบุว่ายอดสั่งอาหารทั้งหมดมาจากนักท่องเที่ยวจีนมากน้อยเพียงใด
สำหรับผู้ประกอบการอาหารไทย โอกาสสำคัญจึงไม่ได้อยู่แค่การเพิ่มยอดขายหน้าร้าน แต่รวมถึงการพัฒนาช่องทางเดลิเวอรี บรรจุภัณฑ์ และการสื่อสารเมนูให้เข้าถึงผู้บริโภคต่างชาติได้สะดวกขึ้น
เชียงราย–ลำพูนรับอานิสงส์ นักท่องเที่ยวจีนเริ่มสนใจเมืองรอง
การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในกรุงเทพมหานคร
ข้อมูลจาก Grab ระบุว่า เชียงรายยังเป็นจุดหมายที่ได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวที่สนใจธรรมชาติและวัฒนธรรม ขณะที่ลำพูนมียอดเรียกรถเพิ่มขึ้นมากกว่า 4 เท่า
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นสัญญาณที่น่าสนใจสำหรับการท่องเที่ยวเมืองรองของไทย
เพราะหากนักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มเดินทางไปยังจังหวัดที่ไม่ใช่จุดหมายหลักมากขึ้น ก็อาจช่วยสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้ผู้ประกอบการท้องถิ่น
ตั้งแต่โรงแรมขนาดเล็ก ร้านอาหาร คาเฟ่ บริการนำเที่ยว ไปจนถึงสินค้าชุมชน
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของยอดเรียกรถในจังหวัดหนึ่งไม่ได้ยืนยันว่ารายได้จากการท่องเที่ยวทั้งจังหวัดเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน
การประเมินผลประโยชน์ที่เกิดขึ้นจริงจำเป็นต้องพิจารณาจำนวนผู้เข้าพัก ระยะเวลาพำนัก และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวประกอบด้วย
สายมูยังมาแรง ปากคลองตลาด–ห้วยขวางได้รับความสนใจ
อีกหนึ่งพฤติกรรมที่น่าสนใจคือการท่องเที่ยวเชิงความเชื่อและวัฒนธรรม
Grab ระบุว่า ยอดเรียกรถไปยังศาลพระพิฆเนศ ห้วยขวาง และศาลพระตรีมูรติ เพิ่มขึ้นมากกว่า 45%
ขณะเดียวกัน กระแสความนิยมของมาลัยรัดเกล้ายังส่งผลให้ยอดเดินทางไปยังปากคลองตลาดเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว
ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนว่า ประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและความเชื่อของไทยยังสามารถสร้างความสนใจให้กับนักท่องเที่ยวจีนได้
โดยเฉพาะกิจกรรมที่มีความแตกต่างจากประสบการณ์ในประเทศต้นทาง และสามารถนำไปแบ่งปันต่อผ่านโซเชียลมีเดีย
สำหรับธุรกิจท้องถิ่น โอกาสอาจเกิดขึ้นกับร้านดอกไม้ ร้านของฝาก ผู้ให้บริการนำเที่ยว และธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม
แต่การพัฒนาตลาดลักษณะนี้ควรคำนึงถึงความเหมาะสมของสถานที่ การเคารพความเชื่อ และการรักษาวิถีชีวิตของชุมชนควบคู่กันไปด้วย
ธุรกิจไทยต้องปรับตัวรับนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่
ข้อมูลจาก Grab สะท้อนให้เห็นว่า ตลาดนักท่องเที่ยวจีนกำลังมีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งในด้านจุดหมายปลายทาง รูปแบบการเดินทาง และกิจกรรมที่ได้รับความนิยม
สำหรับผู้ประกอบการไทย การเข้าถึงนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่อาจต้องให้ความสำคัญกับหลายปัจจัยพร้อมกัน
ไม่ว่าจะเป็นการสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคจีนใช้งาน การให้ข้อมูลร้านค้าเป็นภาษาจีน ความสะดวกในการเดินทาง ระบบชำระเงิน และคุณภาพประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับ
โดยเฉพาะธุรกิจ SMEs ที่มีจุดแข็งด้านอาหาร วัฒนธรรม หรือสินค้าเฉพาะท้องถิ่น อาจสามารถใช้แพลตฟอร์มออนไลน์เป็นช่องทางเพิ่มการมองเห็นและเข้าถึงตลาดต่างชาติได้
อย่างไรก็ตาม การพึ่งพากระแสไวรัลเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ เพราะความนิยมบนโลกออนไลน์สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว
ธุรกิจที่ต้องการเติบโตอย่างยั่งยืนจึงควรสร้างความแตกต่างด้านสินค้าและบริการ ควบคู่กับการรักษามาตรฐานและการสร้างความประทับใจให้ผู้บริโภค
ท่องเที่ยวจีนฟื้นตัว แต่โจทย์สำคัญคือกระจายรายได้ให้เศรษฐกิจไทย
การเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวจีนกว่า 3.82 ล้านคนในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2569 ประกอบกับยอดเรียกรถผ่าน Grab ที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 75% เป็นสัญญาณเชิงบวกต่อกิจกรรมท่องเที่ยวและธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้อง
แต่ประเด็นสำคัญอาจไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวให้มากขึ้นเท่านั้น
หากนักท่องเที่ยวจีนเริ่มกระจายการเดินทางไปยังย่านชุมชน ร้านอาหาร และเมืองรองมากขึ้น โอกาสในการสร้างรายได้ก็อาจกระจายไปถึงผู้ประกอบการรายย่อยได้กว้างขึ้น
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของยอดเรียกรถยังไม่สามารถใช้แทนตัวเลขรายได้ท่องเที่ยวได้โดยตรง และจำเป็นต้องติดตามข้อมูลการใช้จ่ายจริงควบคู่กัน
สำหรับเศรษฐกิจไทย การเติบโตของตลาดนักท่องเที่ยวจีนในระยะต่อไปจึงควรวัดทั้งจำนวนผู้เดินทาง คุณภาพการใช้จ่าย และความสามารถในการกระจายประโยชน์ไปสู่ธุรกิจท้องถิ่น
เพราะอนาคตของการท่องเที่ยวไทยอาจไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่ามีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามามากเพียงใดเท่านั้น แต่ขึ้นอยู่กับว่ารายได้จากนักท่องเที่ยวเหล่านั้นสามารถสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการและชุมชนไทยได้มากเพียงใด
