ททท. รุกตลาดจีนปี 2569 เจาะรายภูมิภาค ดัน Wellness–Sport Tourism–Soft Power ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพเข้าไทย
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. เดินหน้าทำตลาดจีนเชิงรุกตลอดปี 2569 โดยปรับกลยุทธ์จากการประชาสัมพันธ์ประเทศไทยในภาพรวม มาเป็นการเจาะตลาดแบบรายภูมิภาค เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อ ไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนที่แตกต่างกัน
เป้าหมายสำคัญไม่ได้อยู่แค่การเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ยังเน้นกลุ่มคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง พร้อมกระจายการเดินทางสู่เมืองน่าเที่ยวและพื้นที่ใหม่ของไทยมากขึ้น
จีนตะวันออก ชู Wellness เจาะกลุ่มพรีเมียม
ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ มุ่งทำตลาดกลุ่มนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูง ผ่านแนวคิด Wellness และ Experiential Tourism
หนึ่งในแคมเปญสำคัญคือ “Healing is the New Luxury” ที่ร่วมมือกับ LANN Space และ Tuniu.com นำเสนอประเทศไทยในฐานะจุดหมายด้านการฟื้นฟูสุขภาพกายและใจ โดยชูพื้นที่สระบุรีและเขาใหญ่ พร้อมกิจกรรมอย่าง Forest Bathing การทำสมาธิ และ Breathwork
นอกจากนี้ ยังใช้ KOL ชาวจีนช่วยสร้างคอนเทนต์เพื่อขยายภาพลักษณ์ประเทศไทยจากจุดหมายด้านทะเลและช้อปปิ้ง ไปสู่ Wellness Destination สำหรับนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่
โปรโมต Amazing Thailand ผ่านโรงภาพยนตร์และสื่อจีน
ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ ยังเดินหน้าสื่อสารแบรนด์ “Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads” ผ่านโรงภาพยนตร์ชั้นนำ 5 แห่งในเซี่ยงไฮ้ รวมกว่า 2,500 รอบฉาย เพื่อเจาะกลุ่มครอบครัวและผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อในช่วงฤดูร้อน
พร้อมขยายการประชาสัมพันธ์ไปยังมณฑลเจียงซู ผ่านรายการสดของ Nanjing TV ที่มีฐานผู้ชมกว่า 5 ล้านคน โดยนำเสนอจุดหมายใหม่อย่างระยองและหัวหิน เพื่อกระจายนักท่องเที่ยวออกจากเมืองหลัก
จีนตะวันตก ใช้ Sport Tourism ดึงนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่
ด้าน ททท. สำนักงานเฉิงตู เลือกใช้ Sport Tourism เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ โดยร่วมกับ Zx-tour จัดกิจกรรม “Offline Sharing Session for Amazing Thailand Marathons” เพื่อโปรโมตการแข่งขันวิ่งในประเทศไทย
จุดหมายที่ถูกนำเสนอมีทั้งสุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ หัวหิน และสงขลา ช่วยเชื่อมกิจกรรมกีฬาเข้ากับการท่องเที่ยว และเปิดโอกาสให้เมืองรองได้รับรายได้จากนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่
ขณะเดียวกัน ยังนำ KOL และ Content Creator จากจีนมาร่วม Fam Trip ในเชียงใหม่ เพื่อสัมผัสวิถีชุมชน กาแฟออร์แกนิก ธรรมชาติ และแหล่งท่องเที่ยวสายมู ก่อนต่อยอดการประชาสัมพันธ์ไปยังเชียงราย
จีนตอนเหนือ เจาะครอบครัวด้วย Soft Power ไทย
ททท. สำนักงานปักกิ่ง มุ่งเจาะตลาดครอบครัวในช่วง Summer Holiday โดยเฉพาะผู้บริโภคในมณฑลรองของจีน
หนึ่งในกิจกรรมสำคัญคือ “Cool Summer Breeze · Long-Lasting Friendship Between Jilin and Thailand” ณ เมืองฉางชุน มณฑลจี๋หลิน ซึ่งนำเสนอ Soft Power ไทยอย่างครบวงจร ทั้งสงกรานต์ ข้าวเหนียวมะม่วง ผลไม้ไทย และการแสดงนาฏศิลป์ร่วมสมัย
กิจกรรมดังกล่าวดึงดูดผู้เข้าร่วมมากกว่า 80,000 คน และสอดรับกับจำนวนที่นั่งเที่ยวบินตรงจากจี๋หลินมายังประเทศไทยที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อน
ตลาดจีนไม่ใช่ตลาดเดียว กลยุทธ์ต้องแตกต่างตามพื้นที่
หนึ่งในภาพที่ชัดเจนจากยุทธศาสตร์ของ ททท. คือการมองจีนเป็นตลาดที่มีความหลากหลาย ไม่ใช่ผู้บริโภคกลุ่มเดียวกันทั้งหมด
เซี่ยงไฮ้และจีนตะวันออกเหมาะกับ Wellness และนักท่องเที่ยวระดับพรีเมียม ขณะที่จีนตะวันตกตอบรับกับกีฬา ไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ใหม่ ส่วนจีนตอนเหนือสามารถเจาะตลาดครอบครัวผ่านวัฒนธรรมและ Soft Power ไทย
แนวทางนี้ช่วยให้การใช้งบประมาณและสื่อการตลาดตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าการใช้แคมเปญเดียวทั่วประเทศจีน
KOL–OTA–เที่ยวบินตรง กลายเป็นเครื่องมือสำคัญ
การทำตลาดจีนยุคใหม่ไม่ได้พึ่งการโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเชื่อมหลายช่องทางเข้าด้วยกัน
KOL และ Content Creator ช่วยสร้างแรงบันดาลใจและความน่าเชื่อถือ OTA อย่าง Tuniu ช่วยเชื่อมผู้บริโภคไปสู่การค้นหาและการจอง ขณะที่เที่ยวบินตรงช่วยลดอุปสรรคด้านการเดินทาง
เมื่อทั้งสามส่วนทำงานร่วมกัน จะช่วยเปลี่ยนจากการรับรู้ประเทศไทยไปสู่การเดินทางจริงได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ดันเมืองรอง รับนักท่องเที่ยวจีนคุณภาพ
อีกหนึ่งเป้าหมายสำคัญคือการกระจายรายได้จากนักท่องเที่ยวจีนออกจากเมืองหลัก
พื้นที่อย่างสระบุรี เขาใหญ่ ระยอง หัวหิน สุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ สงขลา และเชียงราย เริ่มถูกนำมาใช้เป็นสินค้าท่องเที่ยวใหม่สำหรับตลาดจีน
หากสามารถสร้างการรับรู้ได้ต่อเนื่อง เมืองเหล่านี้มีโอกาสได้รับประโยชน์ทั้งจากโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ร้านค้าปลีก และกิจกรรมท่องเที่ยวในพื้นที่
นักท่องเที่ยวจีนยังเป็นตลาดสำคัญของไทย
ข้อมูลช่วงวันที่ 1 มกราคม–5 สิงหาคม 2569 ระบุว่า มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยแล้ว 3,149,889 คน และ ททท. คาดว่าตลอดปีจะมีมากกว่า 5 ล้านคน
ตลาดจีนจึงยังเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความสำคัญต่อเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย ทั้งในแง่จำนวนผู้เดินทางและการใช้จ่ายในธุรกิจที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตาม เป้าหมายในระยะต่อไปไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนคน แต่ต้องเพิ่มรายได้ต่อทริป ระยะเวลาพำนัก การเดินทางสู่เมืองรอง และโอกาสกลับมาเที่ยวซ้ำ
จาก Mass Tourism สู่ Quality Tourism
ทิศทางตลาดจีนปี 2569 สะท้อนว่าไทยกำลังขยับจากการแข่งขันด้านปริมาณ ไปสู่การสร้างมูลค่าจากนักท่องเที่ยวคุณภาพมากขึ้น
Wellness Tourism, Sport Tourism, Family Tourism และ Soft Power กำลังถูกใช้เป็นเครื่องมือสร้างเหตุผลใหม่ในการเดินทางมาไทย พร้อมกระจายโอกาสไปยังพื้นที่ที่นักท่องเที่ยวจีนยังรู้จักไม่มากนัก
หากกลยุทธ์รายภูมิภาคสามารถดำเนินต่อเนื่องควบคู่กับการเพิ่มเที่ยวบินและการตลาดดิจิทัล ประเทศไทยจะมีโอกาสรักษาฐานนักท่องเที่ยวจีน พร้อมยกระดับตลาดจาก “เที่ยวไทยเพราะคุ้นเคย” ไปสู่ “เลือกไทยเพราะมีประสบการณ์ที่ตรงกับความต้องการ”
