ศึก "Asian Beauty" เดือด! แบรนด์จีนเร่งบุกตลาดไทย ท้าชน K-Beauty, J-Beauty และ T-Beauty ในสมรภูมิความงามเอเชีย ตลาดเครื่องสำอางไทยยังโตแรง แต่วิกฤตการแข่งขันกำลังเริ่มต้นขึ้น อุตสาหกรรมความงามของประเทศไทยกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การเติบโตของอีคอมเมิร์ซ และอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างมาก ข้อมูลจาก Krungthai COMPASS ระบุว่า ตลาดเครื่องสำอางไทยในช่วงปี 2568-2569 ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยคาดว่าในปี 2568 มูลค่าตลาดรวมจะอยู่ที่ประมาณ 180,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 13.2% จากปีก่อนหน้า และจะขยายตัวต่อเนื่องเป็น 200,000 ล้านบาทในปี 2569 หรือเติบโตอีกประมาณ 12.3% ขณะที่ตลาดภายในประเทศยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรม โดยมีสัดส่วนมากถึงประมาณ 78% ของตลาดรวม หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 140,000 ล้านบาทในปี 2568 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นแตะ 160,000 ล้านบาทในปี 2569 อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดจะเติบโต แต่การแข่งขันในอุตสาหกรรมความงามไทยกลับกำลังเข้าสู่ยุคที่เข้มข้นที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ โดยเฉพาะการเข้ามาของแบรนด์ความงามจากประเทศจีน หรือที่เรียกว่า C-Beauty
