เพราะการจะทำตลาดออนไลน์ให้ปัง หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญคือการลงโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ และ Search Engine เองก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทำการตลาดออนไลน์ด้วยเครื่องมือค้นหา เพื่อให้หน้าเว็บไซต์ปรากฎขึ้นในหน้าแรกของการค้นหา ผ่านการใช้ Keyword ที่เหมาะสมและตรงกับที่กลุ่มผู้บริโภคกำลังค้นหา ซึ่งอย่างที่ทราบกันดีว่า Google จัดเป็น Search Engine ที่ครองอันดับ 1 ของโลกแต่ถูกจำกัดการเข้าถึงในประเทศจีน เพราะฉะนั้นแล้ว นี่คือ 4 Search Engine ที่ควรรู้ หากต้องการทำตลาดจีนออนไลน์
4 Search Engine สำหรับทำตลาดจีนออนไลน์
1. Baidu
และ Search Engine ที่มาแรงเป็นลำดับแรกในจีนก็คงหนีไม่พ้น ‘Baidu’ หรือ ‘ไป่ตู้’ ที่การันตีความนิยมด้วยสถิติส่วนแบ่งทางตลาดสูงถึง 65% ในเดือนมกราคม 2023 เรียกว่าได้รับความนิยมแบบเป็นคู่แข่งของ Google ในโลกตะวันตกเลยทีเดียว นั่นก็เป็นเพราะว่า Baidu มักจะเป็นตัวเลือกลำดับแรกๆ ที่ผู้คนเลือกใช้ในการทำ SEO เพื่อทำการตลาดออนไลน์นั่นเอง ซึ่งอัลกอริทึมในการจัดลำดับและระบบดัชนีของ Baidu นั้นจะใช้ตัวอักษรจีนในการชี้วัด ซึ่งถ้าหากคุณไม่มีหน้าเว็บไซต์เป็นภาษาจีนแมนดาริน ก็ยากที่จะแสดงบนหน้าแรกของ Baidu นอกจากนี้เอง Baidu ยังมีแอปพลิเคชันอื่นๆ เป็นของตัวเองอย่างเช่น Baidu Translate หรือ Baidu Map ที่คนจีนมักนิยมใช้แทน Google maps นั่นเอง
2. Sogou
Sogou เป็น Search Engine ที่ถือเป็นคู่แข่งรายใหญ่ของ Baidu มีส่วนแบ่งตลาดถึง 13% ในปี 2023 มีการควบรวมกิจการกับ Tencent บริษัทไอทียักษ์ใหญ่ในประเทศจีนเมื่อปี 2021 ทำให้ Sogou สามารถค้นหาบทความต่างๆ ผ่านแอปพลิเคชัน WeChat ได้ เปรียบเสมือนการใช้โปรแกรมเสริมเพื่อช่วยในการค้นหาแบบที่ยังไม่มี Search Engine เจ้าไหนทำได้ นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ Sogou ได้ส่วนแบ่งตลาดและกลายมาเป็นคู่แข่งสำคัญของ Baidu นั่นเอง
3. Haosou
หรือที่รู้จักกันในอีกชื่อคือ 360 search ซึ่งเป็นรูปแบบของ Search Engine ที่ให้ความสำคัญกับโมเดลธุรกิจแบบ B2B มีส่วนแบ่งตลาด 5% โดยอยู่ภายใต้การให้บริการของ QiHoo360 หนึ่งในบริษัทไอทีที่โด่งดังจากโปรแกรม Antivirus ซึ่งโดยส่วนมากหน้าเว็บเบราว์เซอร์ของ Search Engine นี้จะถูกติดตั้งมาพร้อมกับเครื่องคอมพิวเตอร์ในประเทศจีน ทำให้ Haosou ได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงของผู้ใช้งานตรงจุดนี้เป็นอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีการให้บริการข่าวสาร เว็บไซต์ วีดีโอ รูปภาพ ดนตรี หรือการให้บริการอื่นๆ จึงส่งผลให้บริษัทต่างๆ ในประเทศจีนเลือกใช้งาน จากความโดดเด่นเรื่องโมเดลธุรกิจและ Cybersecurity
4. Shenma
เป็น Search Engine ที่เกิดจากการร่วมทุนกันของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้าน E-commerce อย่าง Alibaba และ UC Web โดย Shenma ก็ยังถือเป็นอีกหนึ่ง Search Engine ที่ถูกติดตั้งอัตโนมัติสำหรับการค้นหาบน UC เว็บเบราว์เซอร์อีกด้วย ซึ่งจุดที่ทำให้ Shenma โดดเด่นแตกต่างจาก Search Engine เจ้าอื่นๆ คือการวางจุดขายของตัวเองเป็นการค้นหาที่ดีที่สุดบนอุปกรณ์มือถือผ่านการพัฒนาร่วมกันระหว่าง Search Engine และ Appstore ที่สามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าของผลิตภัณฑ์ของ Alibaba ได้โดยตรงอีกด้วย
และนี่ก็เป็นทั้ง 4 Search Engine ที่กำลังมาแรงและได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในจีน สำหรับใครที่กำลังเล็งทำตลาดจีนออนไลน์ก็อย่าลืมศึกษาข้อดีและจุดเด่นของแต่ละเว็บไซต์ เพื่อการหวังผลในเรื่องการเข้าถึงของกลุ่มลูกค้าและการขยายธุรกิจในประเทศจีนต่อไปในอนาคต
