อย่างที่ทราบกันดีว่า หากต้องการทำตลาดจีนออนไลน์ให้ปัง การเลือกใช้ Search Engine นับว่าเป็นสิ่งสำคัญเพราะ Baidu เป็น Search Engine ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน ไม่ใช่ Google แต่อย่างใด ไม่เพียงเท่านั้น นักการตลาดออนไลน์ที่ต้องการทำตลาดจีนยังควรศึกษาถึงลักษณะการทำ SEO บน Search Engine ด้วยเช่นกัน เนื่องจากการทำ SEO ระหว่าง Baidu และ Google ก็ยังมีความแตกต่างกันอีกด้วย และนี่คือ 5 ข้อสำคัญที่ทำให้ Baidu SEO และ Google SEO แตกต่างกัน
5 ข้อแตกต่างระหว่าง Baidu SEO และ Google SEO
1. การได้ประโยชน์ในการจัดอันดับจากการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์
หากเป็น Google เราจำเป็นจะต้องทำ SEO สำหรับบทความเพื่อให้หน้าเว็บไซต์ขึ้นอยู่ในลำดับแรกๆ ของการค้นหา ซึ่งหากไม่ทำตามคำแนะนำของ Google ก็จะส่งผลให้ Google ทำการแบนทันทีถึงแม้จะเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ก็ตาม แต่สำหรับ Baidu แล้ว เพียงแค่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ ถึงแม้จะไม่มีการทำ SEO บนหน้าเว็บไซต์ Baidu ก็จะนำเว็บไซต์นั้นขึ้นมาอยู่ในหน้าแรกเพียงแค่ใส่คำค้นหาที่กำลังได้รับความสนใจ ซึ่งถือว่ามีประโยชน์ในแง่ของการหวังผลเร็วในระยะสั้น
2. พฤติกรรมของผู้ใช้งานในหน้า Homepage
จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้งานเมื่อเปรียบเทียบระหว่าง Baidu และ Google พบว่าผู้ใช้งาน Google โดยส่วนมากจะใช้เวลาเพียงครึ่งหนึ่งของผู้ใช้งาน Baidu ในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการ (30 วินาทีสำหรับ Google และ 55 วินาที สำหรับ Baidu) นอกจากนี้ ผู้ใช้งานยังสำรวจหน้า Homepage ในแค่ 3 ผลลัพธ์แรกเท่านั้น แตกต่างจาก Baidu ที่ผู้ใช้งานส่วนใหญ่จะเลื่อนดูผลลัพธ์จากการค้นหาตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งนับว่าเป็นข้อดีเนื่องจากเป็นการเพิ่มโอกาสในการมองเห็นหน้าเว็บไซต์อื่นๆ ที่อยู่ด้านล่างของการจัดลำดับ
3. การอัพเดทเนื้อหาบทความ
Baidu มีการให้ความสำคัญสำหรับเรื่องของการอัพเดทเนื้อหาบทความมากกว่า Google สำหรับ Baidu แล้ว หากเว็บไซต์หรือเพจไหนมีการอัพเดทหรือมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง จะถูกนับว่าเป็นเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับอัลกอริทึมของ Baidu และส่งผลดีต่อการจัดลำดับ
4. เงื่อนไขการตัดสินใจสำหรับ External Links
Baidu และ Google มีข้อกำหนดสำหรับการใช้ External Links หรือลิงก์เชื่อมโยงระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับเว็บอื่นที่แตกต่างกัน โดย Google จะแนะนำให้มีการทำ External Links และไม่มีข้อจำกัดในการทำและการคลิกลิงค์ใน Tag แต่สำหรับ Baidu แล้ว ลิงก์ก็คือลิงก์ ที่ไม่มีความเชื่อมโยงใดๆ เกี่ยวกับเว็บไซต์แวดล้อมที่ลิงก์นั้นพาไป แต่ไม่ว่าลิงก์นั้นจะเป็นรูปแบบไหน แต่หากเนื้อหานั้นมีประโยชน์ก็จะถูกนับเป็น External Links และถูกส่งต่อเช่นกัน
5. กลยุทธ์สำหรับเว็บไซต์ใหม่
ถึงแม้ Baidu และ Google จะมีมาตรฐานการตรวจสอบเว็บไซต์ใหม่ที่แตกต่างกัน แต่ใช้ระยะเวลาที่ใกล้เคียงกันคือ 3-6 เดือน ซึ่งข้อแตกต่างที่สำคัญในการตรวจสอบคือ หากเป็น Google จะมีหลักเกณฑ์การพิจารณาจากการจัดอันดับของ Keyword และการทำ External Links ที่แสดงถึงคุณภาพของเว็บไซต์ และจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของหน้าเพจใดหน้าเพจหนึ่งเพราะถือว่าหน้าเว็บไซต์ยังใหม่ แต่หากเป็น Baidu จะให้ความสำคัญกับ Domain Rating (DR) หรือคะแนนของชื่อเว็บไซต์ที่ได้มาจาก Backlink จากเว็บไซต์อื่นๆ ซึ่งอาจจะเป็นสิ่งที่ยากสำหรับเว็บไซต์ใหม่ในการได้ลำดับที่ดีบนหน้า Homepage
อย่างที่กล่าวไปว่ากลยุทธ์การทำ SEO สำหรับเว็บไซต์เพื่อให้ติดอันดับในการค้นหาบน Search Engine นั้นนับว่าสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Platform ที่ไม่คุ้นเคยอย่าง Baidu ด้วยแล้ว หากใครคิดจะทำการตลาดจีนออนไลน์ก็ยิ่งควรศึกษาให้ละเอียดเช่นกัน
