รู้จัก XiaoHongShu (RED): โซเชียลคอมเมิร์ซจากจีน ที่กำลังฮอตในอเมริกา และอาจเป็นเกมเปลี่ยนของแบรนด์ไทย!
หลังจากที่ TikTok เจอกระแสต้านและความเสี่ยงโดนแบนในสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์มจากจีนอีกเจ้าก็กำลัง “แจ้งเกิด” แบบแรงไม่หยุด — XiaoHongShu หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อ “RED” หรือ “Little Red Book” แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซตัวท็อปของจีนที่กำลังมาแรงในอเมริกา และมีแววว่าจะกลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญในตลาดโลก (รวมถึงไทย) ในอนาคตอันใกล้นี้ แล้วทำไมแบรนด์ไทยต้องจับตา RED? เพราะมันไม่ใช่แค่โซเชียลแพลตฟอร์มทั่วไป แต่มันคือ “จุดตัดระหว่างการตลาดแบบบอกต่อ + แพลตฟอร์มช้อปปิ้ง” ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่แบบลึกสุดใจ
RED คืออะไร? เกิดขึ้นได้ยังไง?
XiaoHongShu ก่อตั้งเมื่อปี 2013 โดย Charlwin Mao และ Miranda Qu โดยเริ่มจากเว็บแชร์รีวิวของคนจีนที่ไปช้อปต่างประเทศ ต่อมา RED เติบโตอย่างรวดเร็วเพราะเนื้อหาที่ “จริง” และ “เชื่อถือได้” จากผู้ใช้จริง กลายเป็นแพลตฟอร์มที่คนจีนใช้หาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าแทบทุกชนิด
ปัจจุบัน RED กลายเป็นบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ได้รับการสนับสนุนจากยักษ์ใหญ่อย่าง Alibaba และ Tencent พร้อมขยายฐานไปยังผู้ใช้นอกจีน — โดยเฉพาะในสหรัฐ ที่ตอนนี้ติดอันดับ 1 ของทั้ง App Store และ Google Play Store
ทำไม RED ถึงฮิต?
เพราะมันเป็น “โซเชียลมีเดียที่ซื้อของได้เลย” คนใช้ RED ไม่ใช่แค่โพสต์สวยๆ แต่คือรีวิวจริง ใช้จริง บอกต่อจริง และยังสั่งซื้อได้ทันทีผ่าน “RED Store” ในแอป
จุดเด่นของ RED คือ:
- เนื้อหาเน้นคุณภาพ: แชร์ด้วยรูป รีวิว วิดีโอ พร้อมเล่าประสบการณ์แบบละเอียด
- ซื้อของได้ในแอป: เชื่อมอีคอมเมิร์ซกับคอนเทนต์แบบไร้รอยต่อ
- AI ช่วยแนะนำสินค้า: อัลกอริทึมรู้ใจว่าคุณชอบอะไร และพาให้คุณเจอสินค้าที่ใช่
- ระบบ KOL และ Influencer: ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ผ่านคนที่พวกเขาเชื่อ
ตัวเลขที่บอกว่า RED กำลังโตแบบหยุดไม่อยู่
- ผู้ใช้งานรวมกว่า 300 ล้านคน
- ผู้ใช้งานประจำวัน (DAU) สูงถึง 100 ล้านคน
- 70% ของผู้ใช้งานคือผู้หญิงอายุ 18-35 ปี
- คอนเทนต์ที่มาแรงสุด: ความงาม แฟชั่น ท่องเที่ยว รีวิวร้านอาหาร และไลฟ์สไตล์
โอกาสของแบรนด์ไทย?
แพลตฟอร์มนี้คือ “จุดขายใหม่” ที่แบรนด์ไทยไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะในช่วงที่ TikTok กำลังสั่นคลอน RED กำลังเข้ามาแทนที่ พร้อมฐานผู้ใช้ที่ซื้อจริง ใช้จริง และเชื่อรีวิว
แบรนด์ที่อยากเจาะตลาดจีน หรือแม้แต่เตรียมตัวลุยตลาดอเมริกาในมุมใหม่ๆ ควรเริ่มสำรวจ RED ตั้งแต่ตอนนี้ เพราะนี่คือพื้นที่ที่คนรุ่นใหม่ใช้ “หาไอเดีย + หาสินค้า + ซื้อของ” ได้ในที่เดียว
อยากปรึกษาเรื่องเจาะตลาดจีนด้วยการโฆษณาออนไลน์? เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนจีนต้อง XiaoHongShu (RED) แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซที่มาแรงในจีนและทั่วโลก มีกลุ่มผู้ใช้กว่า 300 ล้านคน พร้อมเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลัง ปรึกษาได้ที่ กดคลิ๊กที่นี่ → We Bridge Marketing Solution
#บุกตลาดจีน #XiaoHongShu #RED #ตลาดจีน
