ขยายธุรกิจไทยสู่ตลาดจีน ด้วย “Baidu” เสิร์ชเอนจินอันดับ 1 ของแดนมังกร
ใครอยากขายของในจีน เริ่มจากให้ “หาเจอ” ก่อนเสมอ
ในยุคที่การค้าออนไลน์ในจีนเฟื่องฟูระดับโลก โอกาสสำหรับแบรนด์ไทยก็ไม่เคยสดใสเท่านี้มาก่อน แต่อย่างที่รู้กันดีว่า “แค่ของดีอย่างเดียว ไม่พอ” ถ้าคนจีนหาไม่เจอ แบรนด์คุณก็ไม่มีตัวตน
แล้วช่องทางไหนกันที่คนจีนใช้ค้นหาข้อมูล? คำตอบชัดเจนคือ Baidu (ไป่ตู้) เสิร์ชเอนจินที่ครองตลาดจีนกว่า 70% และมียอดผู้ใช้งานมากกว่า 600 ล้านคนต่อเดือน
จะบุกจีนให้ได้ผล แบรนด์ไทยต้องรู้จักวิธีใช้ “Baidu” ให้เป็นอาวุธ
ทำไมต้อง Baidu? เพราะคนจีนไม่ได้ใช้ Google
Google, YouTube, Facebook, Instagram แพลตฟอร์มเหล่านี้เข้าถึงไม่ได้ในจีน คนจีนกว่า 90% ใช้ Baidu แทนในการค้นหาข้อมูลสินค้า บริการ รีวิว คลินิก ร้านอาหาร หรือแม้แต่แบรนด์ต่างประเทศที่จะตัดสินใจซื้อ
หากแบรนด์คุณไม่อยู่บน Baidu ก็เท่ากับ “ไม่มีตัวตน” บนโลกออนไลน์จีน
ยิ่งปัจจุบัน คนจีนเช็กข้อมูลแทบทุกอย่างก่อนตัดสินใจซื้อ การมีคอนเทนต์ของแบรนด์คุณปรากฏอยู่ในการค้นหา จึงมีผลโดยตรงกับยอดขาย และการสร้างความน่าเชื่อถือ
แบรนด์ไทยเริ่มต้นกับ Baidu อย่างไร?
การเริ่มต้นกับ Baidu ไม่ใช่แค่ลงโฆษณาให้จบ เพราะ Baidu มีระบบที่ต้องปรับให้เข้ากับบริบทจีน ตั้งแต่…
- การจดทะเบียนบัญชี Baidu อย่างถูกต้อง (ต้องใช้บริษัทจีนหรือพาร์ตเนอร์ท้องถิ่น)
- การทำ SEO ในแบบภาษาจีน (ไม่เหมือนภาษาอังกฤษ)
- การสร้างหน้า Landing Page ที่โหลดเร็ว และอยู่บน Server ในจีน
- การซื้อโฆษณาแบบ PPC บน Baidu Ads
- การวางแผนคีย์เวิร์ดที่คนจีนใช้จริง ไม่ใช่คำแปลตรงตัว
ทั้งหมดนี้ต้องอาศัยประสบการณ์ ความเข้าใจในพฤติกรรมคนจีน และทีมงานที่รู้ระบบ Baidu จริง ๆ
Case Study: แบรนด์ไทยหลายเจ้า “ติดตลาด” เพราะอยู่บน Baidu
ธุรกิจสินค้าเพื่อสุขภาพ, อาหารเสริม, สกินแคร์ หรือแม้แต่บริการคลินิกความงามของไทย ต่างก็ใช้ Baidu เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ให้ลูกค้าจีนรู้จักแบรนด์ก่อนเดินทางมาซื้อจริง หรือแม้แต่สั่งออนไลน์ผ่านพาร์ตเนอร์ในจีน
มีเคสจำนวนไม่น้อยที่ยอดขายเพิ่มขึ้น หลายเท่าตัว หลังทำให้แบรนด์ “ค้นหาเจอ” บน Baidu ได้ และมีการรีวิวต่อในแพลตฟอร์มอย่าง XiaoHongShu (RED), WeChat, หรือ Dianping ต่อเนื่อง
ไม่ใช่แค่ SEO แต่คือ “กลยุทธ์สร้างตัวตน”
Baidu ไม่ใช่แค่เสิร์ชเอนจินธรรมดา แต่คือจุดเริ่มของการสร้าง Brand Presence ในจีน ที่เชื่อมโยงไปถึง:
- การปรากฏบนเว็บไซต์พันธมิตรของ Baidu
- การแสดงในแผนที่จีน (Baidu Map)
- การสร้าง Q&A หรือรีวิวแบรนด์จากผู้ใช้งานจีน
- การเชื่อมต่อกับ Video และ Social Platform ที่จีนใช้งานอยู่
เรียกง่าย ๆ ว่า ถ้าคุณไม่ได้อยู่บน Baidu คุณก็ไม่อยู่ในใจลูกค้าจีน
พร้อมบุกจีน ต้องเริ่มจากให้หาเจอ
โอกาสในตลาดจีนยังมีมหาศาลสำหรับแบรนด์ไทย แต่อย่ารอให้คู่แข่งเข้าไปก่อน แล้วคุณค่อยตาม เพราะในโลกออนไลน์ของจีน ใครที่ “มีตัวตนก่อน” มักได้เปรียบเสมอ
และตัวตนนั้น… ต้องเริ่มจาก Baidu
อยากปรึกษาเรื่องเจาะตลาดจีนด้วยการโฆษณาออนไลน์ เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าคนจีนต้อง Baidu Search Engine #1 ของคนจีนที่มีผู้ใช้มากกว่า 1,700 ล้านคน ปรึกษาได้ที่ We Bridge Marketing Solution
