ไฮซีซั่นคึกคัก! ต่างชาติเที่ยวไทยทะลุ 27 ล้านคน “จีน” คืนบัลลังก์ตลาดใหญ่ ดันรายได้พุ่ง 1.27 ล้านล้านบาท
ฤดูกาลท่องเที่ยวปลายปี 2568 กำลังคึกคักสุดขีด — หลังประเทศไทยกลับมาครึกครื้นเต็มรูปแบบอีกครั้ง
จากข้อมูลล่าสุดของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 9 พฤศจิกายน 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยแล้วกว่า 27.58 ล้านคน
สร้างรายได้รวม 1.27 ล้านล้านบาท ถือเป็นสัญญาณชัดว่า “ไทย” ยังเป็น จุดหมายปลายทางระดับโลก ที่นักท่องเที่ยวเลือกกลับมาอีกครั้งในช่วงไฮซีซั่นนี้
จีนกลับมาทวงบัลลังก์! ตลาดใหญ่ที่ไทยต้องจับตา
สิ่งที่น่าจับตามากที่สุดในปีนี้ คือ “การกลับมาของนักท่องเที่ยวจีน”
หลังจากการเปิดประเทศและฟื้นฟูเส้นทางบินตรงระหว่างไทย–จีนจำนวนมาก ทำให้ปี 2568 จีนกลับมาเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวหลักของไทยอีกครั้ง
โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนสะสมกว่า 3.87 ล้านคน ครองอันดับ 2 รองจากมาเลเซียเพียงเล็กน้อย
แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลข คือ “พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่” ที่เปลี่ยนไปจากเมื่อก่อนอย่างสิ้นเชิง
นักท่องเที่ยวจีนยุคนี้ไม่ใช่กลุ่มทัวร์แบบเดิมอีกต่อไป — แต่เป็นกลุ่ม “Free Independent Traveler (FIT)” ที่วางแผนเที่ยวเอง ใช้โซเชียลอย่าง Xiaohongshu (RED) หรือ Douyin เป็นแรงบันดาลใจในการเลือกสถานที่เที่ยว ร้านอาหาร และสินค้าที่จะซื้อกลับบ้าน
พฤติกรรมเหล่านี้กำลัง “เขย่าภูมิทัศน์การท่องเที่ยวไทย”
เพราะนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่เน้น “ประสบการณ์เฉพาะตัว” (Experience) มากกว่าทัวร์สำเร็จรูป
พวกเขาชอบคาเฟ่ไทยสไตล์มินิมอล ร้านอาหารท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์ หรือกิจกรรม wellness ที่เชื่อมโยงกับสุขภาพและธรรมชาติ
เทรนด์ใหม่ของนักท่องเที่ยวจีน: “เที่ยวไทยลึกขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น”
ข้อมูลจากหลายสำนักวิเคราะห์สอดคล้องกันว่า นักท่องเที่ยวจีนยุคหลังโควิดมีแนวโน้ม “พักอยู่นานขึ้น” และ “ใช้จ่ายต่อหัวมากขึ้น” โดยเฉลี่ยนักท่องเที่ยวจีนใช้จ่ายกว่า 50,000–60,000 บาทต่อทริป
และไม่ได้กระจุกอยู่เฉพาะกรุงเทพฯ–พัทยา–ภูเก็ตอีกต่อไป แต่เริ่มกระจายตัวไปยังหัวเมืองรองอย่าง
เชียงใหม่ เชียงราย ขอนแก่น สุราษฎร์ธานี และตรัง
แนวโน้มนี้สะท้อนว่า “ไทยกำลังกลายเป็นประเทศที่นักท่องเที่ยวจีนเลือกซ้ำ” — ไม่ใช่แค่ครั้งเดียวแล้วจบ แต่กลับมาอีกเพราะ “ชอบ” และ “รู้สึกผูกพันกับวัฒนธรรมไทย”
ไฮซีซั่นนี้เงินสะพัด 1.27 ล้านล้านบาท
เมื่อรวมตลาดทุกประเทศ ไทยกวาดรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติไปแล้วกว่า 1.27 ล้านล้านบาท
โดยกลุ่มนักท่องเที่ยวหลัก 5 อันดับแรกได้แก่
- มาเลเซีย – 3.97 ล้านคน
- จีน – 3.87 ล้านคน
- อินเดีย – 2 ล้านคน
- รัสเซีย – 1.47 ล้านคน
- เกาหลีใต้ – 1.3 ล้านคน
และในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวจากจีน มาเลเซีย รัสเซีย สหรัฐฯ และอินเดีย เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดจีนที่เติบโตต่อเนื่องกว่า 2.85% จากสัปดาห์ก่อนหน้า
ไทยพร้อม “อ้าแขนรับ” นักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่
หลายจังหวัดเริ่มปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่
เช่น การทำคอนเทนต์ภาษาจีนบนแพลตฟอร์ม RED / WeChat / Douyin
หรือแม้แต่การพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวในแนว “วัฒนธรรมไทยร่วมสมัย” ที่ตอบโจทย์รสนิยมคนจีนยุคดิจิทัล
ผู้ประกอบการไทยเองก็เริ่มเข้าใจว่า “การขายของให้คนจีน” วันนี้ ต้องมากกว่าแค่ป้ายภาษาจีน
แต่ต้องเป็นการ “สื่อสารกับใจ” ผ่านประสบการณ์ บริการ และการตลาดที่เข้าใจ Insight ของนักท่องเที่ยวจีนจริง ๆ
ตลาดจีนไม่ใช่แค่กลับมา แต่ “กลับมาใหญ่กว่าเดิม”
การที่นักท่องเที่ยวจีนกลับมาแรงในปีนี้ ไม่ได้แปลว่าแค่การฟื้นตัวหลังโควิด
แต่มันคือการ “ยกระดับตลาดจีน” ที่กลายเป็นฐานนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงของไทยในระยะยาว
จากทัวร์กลุ่ม สู่เที่ยวเอง จากของถูก สู่ของดี จากแค่ถ่ายรูปเช็กอิน สู่การเสพประสบการณ์จริง จีนยังคงเป็น “ตลาดหัวใจ” ของการท่องเที่ยวไทยและถ้าไทยเข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่ได้เร็วพอ
โอกาสในการผลักดันรายได้ท่องเที่ยวทะลุ 1.5 ล้านล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้… ก็อยู่ไม่ไกลเลย
